Counterpoint Research全球智能手表出货量跟踪的最新研究显示，受COVID-19疫情影响，2020年第四季度全球智能手表出货量同比略有下降。2020年，全球智能手表出货量同比仅增长1.5％，苹果仍稳居第一，市场份额增长6％，推高了高端市场的占比。
图1：全球主要厂商的智能手表出货量份额，Q4 2020 vs Q42019
2020年第四季度，由于Apple Watch Series 6和SE表现出色，出货量达到1290万部，苹果的市场份额提高到40％。三星下半年推出了Galaxy 3智能手表，推动市场份额同比增长1％。
图2：全球主要厂商的智能手表出货量，2020 vs 2019
尽管受到美国制裁，华为智能手表出货量仍同比增长26％，带动整个市场实现增长。从华为剥离后的荣耀也表现不错，2020年出货量较上年翻了一番。Amazfit和小米等中国品牌也表现出色，实现了两位数增长。
图3：全球各价格段智能手表出货量份额，Q4 2020 vs Q42019
高端市场份额扩大，苹果、三星和佳明等领跑高端市场。Counterpoint高级分析师Sujeong Lim评论道，“2020年第四季度，智能手表平均售价提高。101-200美元价格段是2019年占比最高的细分市场，但2020年萎缩了7％。受到苹果智能手表热销的推动，300美元以上价格段占比增长8％。苹果在300美元以上价格段占据超过70％的份额。”
Lim补充道，“高端品牌苹果、三星和华为领跑智能手表市场。我们认为，这些厂商的旗舰手表将继续引领市场，未来两三年平均售价还会走高。另一方面，苹果Watch SE的成功可能会激励三星等厂商发布类似款手表，从而拉低价格。过去三四年里，OPPO和realme等厂商的市场份额大幅提高，加剧了市场竞争，同时拉低了价格。”
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