Daxue Consulting：2022年韩国美容消费者趋势报告

Daxue Consulting发布了“2022年韩国美容消费者趋势报告。”关键数据包括：

• 韩国 50% 的素食认证产品属于化妆品类别。
• 韩国最具“辨识度”的化妆品品牌是雪花秀，辨识度为 92.8%，其次是 Hera 和 SKII，分别为 91.0% 和 89.7%。
• 61% 的 20-50 岁韩国消费者会购买保健品。
• 网购普及率非常高，20多岁的消费者中有95%会网购，50多岁人群中普及率为60%。

报告还分析了韩国美容市场趋势的关键要点：

1. 尽管 Covid-19导致了市场下滑，但预计未来几年韩国美容市场将继续增长。Olive Young 等韩国本土品牌一直在适应不断变化的趋势。建议外国品牌也这样做以占领市场份额。
2. 外国品牌，特别是来自日本和欧洲的品牌，在韩国美容消费者中得到了很大程度的认可。例如，Jo Malone 被认为是一个可靠且享有盛誉的奢侈香水品牌。
3. 由于消费者要求极简主义，流行的 10 步护肤程序已经过时。这为品牌开发更简单有效的产品带来了机会。
4. 清洁美容产品也随着消费者的崛起而上升。建议外国清洁美容品牌加入这个规模较小但前景看好的趋势。
5. 与消费者交流，YouTube、Instagram、Naver等社交媒体是首选渠道。越来越多的品牌正在使用它们与越来越“数字化”的消费者进行交流和互动。
6. 虽然数字方面很重要，但品牌也应该通过互动和令人难忘的快闪店、非常规和有趣的产品以及限量版发布来建立自己的线下形象。
7. 品牌不再只关注产品及其功能，而是建立一个“叙事”，他们可以向消费者分享他们的故事和文化。

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