千禧一代是最有可能进行社交电视的群体
看电视时候的多任务处理越来越多，根据德勤2014年3月发布的研究指出，80%的美国消费者会这么做。然而，2013年10月尼尔森为Council for Research Excellence和Keller Fay Group做的调查发现，社交媒体作为电视时间的主要元素还有一段很长的路要走。
根据尼尔森的调查，仅有16.1%的美国网民在看直播或转播的黄金时段的电视节目时，使用过社交媒体。其中7.8%的社交媒体使用情况是与电视无关的。剩余8.3%的人在某些方面会发布与电视相关的社交内容，在这些人中，7.3%的人注重实际的电视节目以及1.0%的人会讨论电视。
Council for Research Excellence/Keller Fay Group发现，千禧一代在看电视时是最有可能使用社交媒体的群体——特别是年龄大一些的千禧一代；9.6%年龄在25-34岁的人表示他们在观看黄金时间段的电视节目时曾使用社交媒体。年轻的千禧一代，也就是15-24岁的人在边看电视边使用社交媒体方面排名第二，占9.2%。
德勤的研究指出，26%的美国网民在看电视直播或转播时会“一直”或“几乎一直”使用社交媒体，不同年龄段呈现的结果与之前的调查十分相似，只不过比例更高一些。大约一半的14-24岁和25-30岁的群体是边看电视边玩社交网络的典型。
db5在2014年1月份对Twitter、FOX和Advertising Research Foundation的研究，特别分析了看电视时候Twitter的使用情况；该社交平台在去年的工作重点是努力将自己与电视连结起来。
研究显示，那些边看电视变使用社交媒体的人在看直播的时候并不会这么做，例如大部分Twitter用户会在看转播平台或者是不看节目的时候发推文。
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