Sizmek (前 DG MediaMind)发布最新报告，评估世界范围内几种在线广告类型和形式的基准性能指标。研究发现，北美地区标准Banner广告的平均点击率（CTR）从0.1%下滑到0.08%，而Flash富媒体广告点击率从0.14%上升到0.25%。在研究中各地区广告效果差异相当大，但整体趋势是大致相似的。
标准Banner广告的点击率去年是最稳定的，尽管在两个地区有所波动。在北美的点击率比澳大利亚和新西兰地区0.06%以及东亚0.07%的点击率略高。其他区域均突破了0.1%的临界值，尤其是中东和非洲地区，点击率同比翻倍增长，从0.11%上升到0.19%
去年展示广告和Banner广告贡献了美国在线广告19%的收入。
与标准Banner广告相比，富媒体广告点击率去年呈现明显上升的趋势。点击率除了在北美增长72%达到0.25%外，在欧洲地区增长59%达到0.45%，在澳洲和新西兰地区增长一倍以上达到0.29%，并且在东亚从0.21%增长到1.21%，增长幅度达到6倍。
Sizmek在报告中指出点击率（CTR）是一个成功的度量指标，同时还有Flash富媒体广告的互动率和停留率存在。互动率范围从最低的北美地区1.46%到最高的欧洲5.92%。研究人员指出，“增加互动率，富媒体的交互和停留指标会扩大到所有地区。”换句话说，这些延伸的指标将会促进几个百分点的互动率和停留率。
对于使手机体验更加丰富的HTML5，Sizmek发现，在能够列入报告中的地区，HTML5的点击率比Flash或静态Banner广告点击率更高。 特别是在拉丁美洲，HTML5的点击率为0.38％，是Flash或静态Banner广告点击率0.12％的三倍，而在北美地区的差距则大为缩小（0.11％比0.08％）。
再看流媒体视频广告，该广告的点击率在各地区有一个更为广泛的范围，从最低的北美0.6%（只有这一个区域低于1%）到最高的中东和非洲5.9%。尽管在中东和非洲地区的点击率最高，但是该地区视频广告的播放完成率最低。
（传漾编译自Marketing Charts）
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