comScore：2015年美国移动用户行为报告（附完整版）

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市场研究公司comScore上周发布了关于美国移动用户行为的最新报告。报告显示，美国用户的跨平台活动正越来越多。不过，尽管桌面和移动网站有着更广泛的人群覆盖，但应用吸引了绝大部分的用户参与度。

数据显示，桌面互联网并未宣告死亡。自2013年以来，用户使用量仍在上涨。不过，相对于移动互联网，这一增速较慢。

目前，在用户消费数字媒体的全部时间中，有62%发生在移动端，其中的大部分来自应用。近期，用户花在移动应用上的时间已经超过了电视。作为对比，自2013年以来，桌面端的占比已从49%下降至38%。

值得注意的是，用户在移动设备上花费的时间集中于应用，目前已达到90%。不过，与移动网站相比，移动应用吸引的用户数较少。换句话说，移动网站覆盖的用户数较多，但移动应用吸引了更多的用户参与。

在移动应用中，无论是用户覆盖还是用户参与度，Facebook都处于领先。在美国排名前5的应用中，Facebook占两款，而谷歌(微博)则占3款，分别为YouTube、搜索和谷歌Play。谷歌地图排名第六。

用户使用的应用数量有限是由于多方面原因，例如智能手机的存储容量有限，以及屏幕空间较小。报告指出，桌面和移动网站吸引用户更容易，但移动应用的用户更有意义。comScore报告称：“用户在应用中花的时间达到移动网站访客的18倍。”

报告还指出，用户花在移动应用上的一半时间集中于最频繁使用的应用，而约80%时间集中在使用最频繁的3款应用中。不过用户每月会使用25款应用。

基于这些数据，很明显可以看出，用户花在数字媒体上的时间正越来越向少数几款重量级应用集中。此外，对品牌、零售商和发行商而言，应用应当成为媒体战略的核心。不过，获得及留住应用用户正越来越富挑战性。

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