eMarketer：2015年全球广告支出将达到5696.5亿美元

        199IT原创编译

        eMarketer预测全球广告支出将继续增长，但是比早前预测的要放缓。2015年全球广告支出将达到5696.5亿美元。这一指数比3月的预测（5777.9亿美元）要低，这主要是因为拉丁美洲、北美和欧洲广告支出比预计的要低。

        2015年全球付费媒体广告支出增长5.7%，主要受到网络广告投资增长的拉动。随着网络改变了人们访问的媒体的方式，广告商网络广告预算哈讲增长。2015年全球网络广告支出增长18.0%，达到1701.7亿美元，占全球广告市场的29.9%。

        2019年全球广告支出增长也很乐观，随着经济复苏广告商的信心也将趋于稳定。预计2019年全球广告支出将达到192.0亿美元。但是全球各地区的增速却不同步，西欧广告支出增速最慢，而拉丁美洲则最快。

        2015年北美仍然是全球广告支出最多的地区，达到1952.6亿美元。但是，到2019年亚太地区将超过北美成为最领先的广告市场。

        而且北美广告支出增速也比之前预测要慢。今年北美广告支出增长4.5%，和3月预测的5.2%比要慢。主要原因是美国电视、报纸、广播和杂志广告支出比预期要低。

        eMarketer分析师Shelleen Shum表示“电视、报纸和杂志等传统媒体广告支出受到其网络版支出增长的负面影响，例如杂志和报纸网络版，网络视频取代传统电视。”

        北美不仅是全球最大的广告市场，还是最大的网络广告市场。2015年北美广告商在网络广告方面支出620.7亿美元，年增幅16.8%，占媒体广告支出的31.8%，到2019年份额将增长至41.4%。

        2015年移动互联网广告市场将达到315.3亿美元，占移动广告支出的43.8%，北美仍然是最大的移动互联网广告市场，也是最发达的移动广告市场。2015年美国移动广告支出302亿美元，加拿大移动广告支出将达到13亿美元。到2019年，美国和加拿大移动广告支出都将保持两位数增长率，主要受到移动视频、移动社交网络和移动搜索广告的推动。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载