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eMarketer预测，今年阿里巴巴将占全球网络广告市场（1946亿美元）的4.6%，而2015年则占5%；今年百度将占全球网络广告市场的4.6%，和2015年5.5%的份额相比下降明显。
但是，今年阿里巴巴占全球移动广告市场（1088.8亿美元）份额将达到10.9%，和2015年的8.7%相比增长明显。
由于中国互联网和移动服务的快速发展，以及中产阶级的崛起，今年阿里巴巴在中国移动互联网广告市场（279亿美元）份额将达到39.7%，而去年占35%。相反，百度移动互联网广告市场份额则从去年的26.7%降至19.7%。今年阿里巴巴占中国网络广告市场份额将从去年的24.8%增长至28.9%。
跨境电子商务在中国越来越受欢迎。2016年，约16%的中国人在网上跨境购买商品，消费总额达到857.6亿美元。一方面中国生活水平逐渐提高，另一方面中国消费者对外国商品的认知度也越来越高。2014年阿里巴巴天猫国际上线和2015年京东全球上线也对中国跨境电子商务发展起到推动作用，中国消费者可以直接购买海外商品。
阿里巴巴还推出一些列措施吸引消费者，例如在淘宝手机应用中引入直播视频和深夜网剧推动了产品销量，提高了购物应用的使用量；越来越多的消费者使用支付宝购买线上和线下商品和服务；农村市场需求和天猫国际带来的跨境购物也成为提高销量的动力。
当然了，阿里巴巴要想吸引更多的品牌，推动跨境电子商务的发展，就必须与假货宣战。
4月阿里巴巴收购了优酷土豆，这给电子商务中增加了更多娱乐内容，也给营销人员定位消费者提供了更完整的用户数据。这些都成为阿里巴巴广告收入增长的动力。
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