中国软件研究中心:2012年5月中国安全软件品牌报告

2012年5月，中国软件研究中心对15家安全软件品牌活跃度进行了调查和研究，经过对用户关注度，用户满意度、媒体关注度，新闻传播，企业网站等方面进行综合评价，得出5月份安全软件品牌活跃度指数。

一、 整体情况

2012年5月安全软件品牌活跃度进入前十的品牌分别是瑞星、金山网络、网秦、360杀毒、卡巴斯基、赛门铁克、江民、迈克菲、小红伞。10个品牌平均活跃度指数为56.365。瑞星、金山网络、网秦位列三甲，活跃度指数分别为86.520、83.500、71.324（如表1所示）。

活跃度前十的品牌中，国内品牌数6个，平均活跃度为62.915，国际品牌数4个，平均活跃度为46.540。

与其它软件领域相比，安全软件品牌整体活跃度最高。经中国软件研究中心对安全软件、工业软件、协同办公软件活跃度的统计分析，安全软件平均活跃度为56.365，而工业软件与协同办公平均活跃度仅为46.926与46.397。

二、 新闻传播分析

　　（一）整体情况

5月份15家安全软件品牌防毒杀毒相关新闻网络媒体传播量共2859篇次，其中网秦传播最多，达768篇次，占所有安全软件品牌总传播量的26.88%，其次为瑞星，传播742篇次，占总传播篇次的25.97%，金山网络第三，传播355篇次，占12.43%。（如表2图3所示）

5月份安全软件品牌网络媒体新闻传播数按篇数统计，所有品牌共传播新闻305篇，其中网秦相关新闻108篇，高居首位。卡巴斯基47篇居次席，金山网络46篇居第三位。（如表3所示）

（二）热点新闻分析

5月份安全软件方面新闻传播量最大的15篇热点新闻中（如表3所示），转载次数最多的最热点的新闻为“瑞星紧急发布红色预警超级火焰病毒已入侵”，被转载143次，新闻主体为瑞星，其次为“瑞星私有云技术+5S服务 诠释行业变革”，被转载142次，新闻主体为瑞星；排第三的是“网秦宣布计划收购国信灵通55%股份“，新闻主体为网秦。

同时，在15篇热点新闻中，瑞星被传播最多，有5篇，占1/3，其次为网秦，有3篇（如表4所示）。在15篇热点新闻中，14篇属于正面报道，1篇属于负面报道，负面报道为“江民CEO林文新加盟1个月即离职 业务面临调整“。

三、 用户关注度

5月份，安全软件品牌用户关注度指数平均值为6122.5，其中，金山网络以30223关注度高居榜首，360排第二，为15206，瑞星以4640的用户关注度位列第三（如图4所示）。

四、 媒体关注度

5月份，安全软件品牌的平均媒体关注度指数为28.25。其中，网秦最受媒体关注，关注度指数为61，赛门铁克与瑞星分别以56和44的关注度分列前二三位（如图5所示）。

五、 值得关注的问题

1、 与其它软件行业相比，安全软件品牌整体活跃度较高，说明当前安全软件领域竞争激烈，特别是移动安全领域的竞争尤为激烈，而网秦作为移动安全的先行者，已抢占先机，品牌活跃度更是进入安全软件前三强。

2、 相比于国际品牌，国内安全软件品牌整体活跃度更高，说明国内品牌当前更重视市场推广与品牌宣传，也获得了更多用户的关注。

3、 安全软件品牌新闻传播呈两极分化态势，传播量最多的三个品牌网秦、瑞星、金山网络的传播量占到所有品牌总传播量的65.28%，在安全软件领域，品牌和市场地位差距或将进一步拉大。

4、 中性的标题和行业性的新闻切入点更易吸引媒体传播，获得更好的传播效果。