Twitter是一家慢公司，说到慢公司往往容易被联想到“佛系”或者“保守”，的确，如果你看Twitter这个产品，咋一看你并不会发生他跟过去有什么显著的差别，然而功夫一直埋藏在水下。随着Twitter 2019年4季度的财报出路，这家慢公司的股票开始了快速上涨，财报发布当天股价上涨15%，一扫上个季度因为收入放缓带来的阴霾。
那么Twitter这家慢公司做对了什么？这次财报又有什么值得关注的信息？下面我们来探索一下：
专注内容即时相关性的产品改进推动可货币化DAU增至1.5亿
2019年Twitter成绩斐然，让内容服务更加及时相关的关注让成绩更具突出，2019年净增的26万日活用户中有超过一半来自核心产品优化的影响。4季度mdau更是同比增长21%达到1.52亿。
DAU的增长主要受益于产品的改进（list功能表现突出（类似歌单），interest功能丰富了时间线的内容），前10大市场的增速都在两位数，美国增长15%，国际市场增长23%。
公司很关注平台的“健康度”，相信这将对用户的长期增长有好处
社交网络存在谣言和虚假消息，往往存在一些激进不友好的言论。在打击误导消息和提高平台的健康度方面，Twitter是认真的，如下图所示，4季度Twitter继续提升选举相关的对话真实性，主动减少不健康内容的可见性，来自旁观者的报告显示，违反产品规则的内容量下降了27%。
广告营收增长不错，美国市场尤其超出预期
2019年总营收为34.6亿美元，同比增长15%，主要归功于美国市场营收21%的增幅。4季度尽管仍然受到广告系统问题的影响，但营收还是增长了11%，美国市场更是增长了20%，推动整体营收达到10亿美元大关。
国际市场营收增长3%，其中日本增长1%。MAP广告方面，其在亚太市场下降25%，但品牌广告在增长。在国际市场，MAP和效果广告比美国市场占比高。
受人员增长和视频内容投入的影响，利润和利润率下滑不小
4季度成本和费用增长22%至8.54亿美元，高于营收的增速。主要是因为人员和其他投入的增长。内容成本增长17%至3.14亿美元，主要是视频内容成本和服务器相关的成本增加。研发费用增长40%至1.98亿美元，主要是因为更高的人员开支。销售和市场费用增长14%至2.42亿美元，主要是更高的人员成本，设施和其他费用，部分被销售费用减少抵消。管理费用增长25%，也主要是因为更高的人力开支。
运营利润为1.53亿美元，占收入的15%。去年同期则为2.07亿美元，占营收的23%。如上所述，主要是因为更高的人员开支。
净利润为1.19亿美元，净利润率为12%，同样低于去年。自由现金流为1.27亿元，低于去年同期的2.63亿美元。
展望2020年，公司接下来有四大关注任务
未来几年公司的4大关注点是：（1）提高开发的速度和信任；（2）增加健康的公众对话；健康是长期的增长引擎对增长twitter对话有帮助，误导信息是最大的挑战和关注点；同时也将围绕兴趣和话题来扩充平台的服务；（3）第三方我们将增加收入的韧性；一些问题上季度影响了收入，将会把广告系统打造得更加效果驱动；（4）让Twiter的员工在各地都可以远程工作
为了支持2020年的目标，预期今年员工数增长20%，主要增长在工程师，产品设计和研发方面。预期整个花费，包括成本和所有运营支出，预计2020年将增长20%。
更多阅读：
