视频广告平台Unruly发布了一项研究，调查了Covid-19疫情是如何影响消费者的利益和行为。
结果显示，美国人花在网上的时间大幅增加——消费者在手机（50％）、联网电视（42％）和笔记本电脑（35％）上的时间比以前多得多。此外，消费者在烹饪（64％）和阅读（43％）花费的时间更多。
美国消费者的日常生活发生了巨大变化，只有10％的人继续保持正常的生活，而42％的人与外界隔绝，48％的人保持社交隔离。因此，他们对广告体验的兴趣也发生了变化。22％的受访者表示，他们希望品牌在这段时间内分享他们如何支持员工和客户的信息，21％的受访者希望品牌广告中包含有关Covid-19的信息。但与此同时，有17％的消费者希望广告保持连续性和常态感，另有17％的消费者希望广告有趣或积极，以分散人们对正在发生的事情的注意力。
其他主要发现包括：
- 53％的消费者更喜欢品牌通过电视广告进行传播；
- 62％的人在社交媒体上花费的时间比以前多得多；
- 目前只有22％的消费者在观看体育节目，59％的消费者都在看喜剧节目；
- 47％的家庭娱乐支出增加了；
- 35％的消费者对网络零售（不含食品）比以前更感兴趣，45％的消费者表示他们的兴趣与以前相同；
- 18-24岁的年轻人中，有42％希望品牌通过在线视频进行传播。
“疫情导致消费者的行为和喜好发生了前所未有的快速变化，”Unruly洞察部副总裁特伦斯·斯克鲁普（Terence Scroope）说，“绝大多数消费者仍想看到广告，但广告成功的关键在于内容和传达信息的方式。这些变化要求品牌必须灵活调整其广告策略，以维持与消费者的联系，提供支持，并最大程度地降低对其业绩的影响。”
作为Tremor International的一部分，Unruly在2020年3月下旬为这项研究对全球2638名消费者进行了调查。
本文由未来媒体网络编译
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