2013.04.01@eMarketer
数码视频在墨西哥似乎已到了一个拐点。看网络视频是非常普遍的一件事，但是观众更多看的是那些短视频。另外，广告商也仅仅在视频渠道上花了总广告预算的很少一部分。
但是，庞大的市场规模将会刺激广告费用的增加。TV制作人也开始更多地关注网络观众，因为这些观众会带来更高的消费。
有关墨西哥网络视频的具体份额数据非常少，但从已知的数据来看，网络视频的观众众多，并且有增长的趋势。
comScore在2013年2月的一份报告中估计，截至2012年12月，全墨西哥共有2300万网络视频观众。这一数据意味着该国网络视频观众的同比增长率接近10%，或者说从2011年12月至今，有200万互联网用户加入了墨西哥视频观众的大军。comScore估算认为，墨西哥的网络视频观众占到了全部网民的81%。其它的研究报告认为墨西哥的视频用户渗透率甚至更高。
但仍不清楚的是，用户在看视频的过程中，卷入程度究竟有多深。比如，Garritz Online Media的调查显示，仅有22.4%的受调查网民报告说，当他们上网时，看视频是他们的“主要活动”。
为什么在墨西哥网络视频并不是大多数网民的主要活动？可能的原因之一是：他们目前更倾向于看较短的视频内容。事实上，一个由思科发起的全球视频使用情况的调查发现，在所有的被调查国家中，墨西哥在长视频／短视频这一数据上最小。
但是，有迹象表明，观众更偏爱短视频的现状将可能改变。从comScore的研究来看，在墨西哥由google提供的视频份额（主要来自YouTube）正在逐渐递减，从2011年12月的70%降到了2012年8月的62%。这在一定程度上表明，由其它渠道获得视频更容易了，尤其是那些获得长视频的渠道。
当然不容置疑，在墨西哥，数码视频广告仍在萌芽阶段。在一份来自IAB México和普华永道的2012年5月报告中，数据显示2011年墨西哥的在线视频广告费用仅有1亿比索，不到8百万美元。
这一数据肯定会增长，并且增长速度很快。在IAB和普华永道的报告中，不包括移动视频，而这一渠道的广告费用占全部数码广告费用的不到2%。这一部分的广告收入对于80%－90%的网民都在使用网络视频的市场来说，可以忽略不计。
另外，随着墨西哥主要的电信和广播公司在过去的18个月内已推出或改进流媒体服务，用户对内容选择的增加也很快。2014年的足球世界杯很可能也会带来巨大的利益，可以让墨西哥狂热的足球迷通过任何设备看到相关的体育赛事。
199it原创编译@albertyhl
更多阅读：
评论已关闭