阿里文娱：青年文娱消费大数据

这个五一假期之前，全国两会公布了召开时间，北京市也将突发公共卫生事件一级响应降为二级响应，包括文化娱乐在内的各行各业的复工复产提速扩面。近日，阿里文娱联合阿里创新事业群，推出了《青年文娱消费大数据报告》，揭示出我国文娱消费在年轻人群体中的发展趋势。

该报告显示，从85后到95后，文娱消费趋势正在不同年代的年轻人群体中产生巨大的变化。随着中国本土流行文化的崛起，国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术得到了当代年轻人的追捧，国潮成为95后文娱消费的关键词。

95后成为观演市场增长新动力

近年来，随着国潮的崛起，中国流行音乐、相声、曲艺等民族艺术以及中国特色的脱口秀逐渐成为文娱消费的热潮。过去一年，95后观演人均年消费高达893元，年增长幅度高出整体人群11%，比80前人群增幅高24%，成为观演市场的增长新动力。不仅如此，95后跨城观演人数超88万人，较2018年同比增长71%，占全年龄总比例的56%。由此可知，95后在观演市场的消费意念更加强烈。

相比之下，85后在观演市场的消费意向与95后产生了极大的差异，大麦数据显示，85后偏爱传统观演项目，其中话剧歌剧、专业剧场、体育比赛三大项目占比接近七成，占比分别为25.5%、22.5%、21.7%。而95后更集中于演唱会、曲艺以及展览。值得一提的是，曲艺分类中相声等传统艺术在年轻人群体中日益风靡，这体现了文化界的国潮崛起。

在音乐方面，95后更喜欢改变和创新，具有改编特色的中国风是95后的最爱，据唱鸭数据显示，琵琶版周杰伦的《告白气球》、古筝版陈粒的《光》、唢呐版MC梦珂的《惊雷》成了最受欢迎的改编歌曲TOP3。

在演唱会市场方面，大麦数据显示，TF boys牢牢占据95后市场，王俊凯、王源、易烊千玺包揽95后购票用户占比的前三名，而85后占比TOP3则是任贤齐、郑伊健和陈小春，两代人有明显的差异。从购票用户数量来看，周杰伦、林俊杰、五月天则是跨越了两代人的文化差异，同时受到95后和85后的追捧。

95后不仅爱听更爱唱，现在的95后早就不满足85一代单调的听歌方式，每晚20-22点，是95后发出云合唱语音弹幕的高峰期，最近大火的《惊雷》《冬眠》都被多次云合唱。

95后成院线电影主力军

随着时代的发展，电影市场格局也发生了改变。95后贡献了2019年整体票房的29%，成为电影市场的票房中坚。

95后成为主力观影人群，热门电影题材也随着95后的文化喜好而改变，书旗数据显示，95后受近年科幻热潮感染，选择用《三体》《银河帝国》《流浪地球》等科幻书籍来丰富自己的想象力。此外，95后还经常观看《人性的弱点》《复旦名师陈果：好的孤单+好的爱情》《墨菲定律》等励志书籍来获取人生感悟。

这一变化直接体现在电影市场，灯塔专业版和淘票票数据显示，95后观影票房中，国产电影占了总票房的80%。其中，科幻类、剧情类、动画类电影持续升温，全年票房增长率分别达到12%、10%、7%；反之，喜剧类、动作类、奇幻类电影则逐渐降温，增长率分别为-22%、-11%、-5%。

在视频网站愈发火热的当下，追剧也成为95后文娱生活不可或缺的一部分。报告显示，2020年优酷剧集《乡村爱情12》成为95后人群的看剧首选。出人意料的是，95女性看剧榜单中，《法证先锋IV》等硬核剧集榜上有名，95后男性则对《冰糖炖雪梨》等爱情剧集颇感兴趣，优酷的宠爱剧场也得到年轻人的喜爱。

在疫情期间，虽然线下影院因为特殊原因不能开业，但优酷等在线视频平台推出更多优质内容，极大程度上慰藉了庞大的市场需求。

充实自己，95后学习欲高涨

在日愈多元的文化观影响之下，95后在生活中也更“精力充沛”，堪称斜杠青年一代。夸克搜索数据显示，95后是搜索各类技能学习的主要人群，占全年龄的80%。其中，考证大全、菜谱教程和美容护肤成为95后最想学习的三类技能。而在通过考试获取的各类证件中，95后最重视驾照、普通话以及教师资格证。

丰富的精神文化发展让95后在其他的文娱消费领域也更加多元。据夸克数据显示，当代95后用户堪称技能过硬的斜杠青年——驾照、教师资格、雅思、托福，哪一样都没有错过，还精通各类居家菜谱和护肤教程，单拎出来个个都是技能过硬的中华小当家，在衣食住用行方面的技能要比85后更丰富。

与此同时，古风潮流也是95后追捧的关键，汉服、古风妆、拱手礼这些都在95后热搜Top之列。

文娱消费行为与不同年代的文化背景和主流价值观的变化息息相关，这也决定了不同时代的人文娱消费行为的不同， 95后已经逐渐成为文娱消费市场的主力军，95后将接过85后递来的接力棒，继续引领时代潮流，塑造中国文娱消费领域的新格局。

这个五一假期，传统的线下音乐会受到疫情影响，但备受关注的“相信未来”线上义演首场演出于5月4日播出，多位知名音乐人将化音乐为力量，鼓励各行各业重整旗鼓、共奔未来。义演由大麦、优酷、虾米音乐等平台共同发起，汇集了130余组音乐人，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。主办方刚刚公布定档信息就上了微博热搜，线上义演也同样受到年轻人的关注。

义演总策划、著名音乐人高晓松表示：这次疫情让我们的国家空前地团结起来，音乐圈也不例外，我们希望用歌声鼓励每一位重新出发、艰难奋斗的人。“我们的音乐来自这片土地，也愿意用每一个音符回馈这片土地。”

附报告精华：

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