PodFest China：2020中文播客听众与消费调研

中国首个围绕播客的线下活动品牌“PodFest China”今日发布《PodFest China 2020 中文播客听众与消费调研》报告。这是国内首次基于中文播客听众进行的调研，旨在全面有力地揭示中文播客听众的用户画像、收听偏好、消费行为以及对播客广告的态度。

1. 中文播客听众年纪轻、学历高

在本次调研中，68.2%的受访者生活在一线城市与新一线城市，分布最集中的城市为北京、上海、广州、深圳和杭州。88.5%的听众年龄在35岁以下，86.4%的受访者拥有大学本科及以上学位。

2. 接触历史短，收听频次高

56.6%的受访者在过去三年里接触到播客，50.5%的人几乎每天都听播客。绝大多数听众使用手机收听播客，其中苹果手机用户的占比为63.4%。播客收听场景排名前三的分别是：乘坐公共交通、休息与闲暇时间、做家务时，符合音频内容伴随性强、支持多线程操作的特点。调研发现，苹果播客是受访者最常使用的播放应用，其次是喜马拉雅和网易云音乐。72.6%的受访听众使用专门的播客应用客户端（或称“泛用型客户端”）收听播客。

3. 口碑传播是播客传播的重要途径

受访者指出，好奇心、兴趣点和实用性是他们收听播客最主要的三个驱动力。听众主要通过播客应用、搜索引擎和社交媒体来发现播客。主播、嘉宾以及小众垂直领域名人的推荐，对于听众的播客收听决策具有较大的影响。约三分之一的受访者表示，他们对于播客主播或者嘉宾具有粉丝心理。接近八成的受访者表示，他们会主动搜索节目中提到的相关内容，并曾将节目推荐给熟人与朋友。

4. 半数受访者的消费行为曾受播客影响

在消费行为方面，70.2%的受访者表示，他们在收听播客后减少了花费在音乐、有声书、音频知识付费内容上的时间。88.5%的受访者称，他们曾经为内容付费。50.7%的受访者表示，播客内容曾经影响过他们的消费行为。

5. 广告烦人，但播客广告未必

在针对播客市场化的调查中，87.8%的受访者对播客节目的商业化持“支持”或“非常支持”的态度。他们易于接受的广告形式依次为：片头或片尾录播广告（51.6%）、品牌赞助或冠名（50.5%）、围绕品牌或产品展开节目内容（31.8%），以及节目中段主播口播（31.5%）。