就消费者广泛触达的营销场景而言，从琳琅满目的静态车载、地铁广告，到动感炫目的TVC、创意中插，再到时下流行的淘宝直播、口播广告，“明星”营销依然是广告主提升品牌认知度、树立正面口碑（美誉度）、撬动粉丝购买力的最大众化选择。对品牌主而言，启用明星代言是看重了艺人背后的庞大流量价值，其核心目的是将艺人的粉丝流量转化为品牌粉丝，并推动口碑生成和销售转化。
明星营销策略中，艺人知名度与口碑、与品牌的契合度以及对品牌的影响（带货能力、形象提升能力）是品牌选择代言人的三大核心要素。如何选择与品牌理念高度契合的代言人？基于艺人与品牌“利益与风险共担”的合作模式中，如何避开“人设翻车”“口碑崩塌”的雷区而选择出一个积极、稳定、正面的代言人形象？如何评估艺人的带货力？互联网时代，大数据或可成为辅助品牌主决策的有效工具。本报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。
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