根据PhoCusWright最新的旅游研究报告，尽管宏观经济形势充满挑战，与韩国的贸易战不断升级，日本旅游市场在2019年仍增长了3.6%。2019年日本旅游总收入为1044亿美元，是亚太地区第二大旅游市场，仅次于中国。
奥运会推迟到2021年，而且病毒爆发甚至摧毁了正常的旅游活动，日本的旅游市场预计在2020年将下降54.2%，总额降至478亿美元。
日本曾经是地区在线普及率的领先者，现在包括澳大利亚/新西兰、中国和印度在内的亚太地区所有主要旅游市场中，日本在线旅游预订量份额最低。2020年，预计日本的在线预定旅游将逐步增长，但仍将远低于50%的关口，这主要是因为日本人更喜欢通过售票亭在线下预订铁路。虽然日本的在线预订越来越有吸引力，但包括传统零售机构在内的线下渠道仍然至关重要。2020年，55%的旅游预订是线下实现的。
由于航空和铁路领域出现了强大的品牌，供应商将继续占据更大的在线市场份额。在线旅行社在在线酒店分销方面处于领先的地位，并从入境旅游的激增中受益匪浅。由于其独特的优势，供应商和在线旅行社在截至2019年的五年中分别保持了59%和41%的在线市场份额。新冠肺炎流行导致越来越多的游客转向直接预订，供应商将在短期内受益，到2020年，他们在在线市场的份额将达到61%。
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