在封锁了几个月后，美国各地的电影院开始重新开放，通过非常规的促销活动来吸引犹豫不决的观众。Morning Consult的民意调查发现，影院正在推广的大多数优惠不会吸引大批电影观众，但分析人士表示，口碑和热门电影可能会有所帮助。
8月21日-23日的调查发现，只有18%的消费者可能会在9月份去看电影。23%的受访者可能会在今年的某个时候去看电影。
参展商现在正寻求用一系列的促销活动来吸引那些仍然感到不舒服的人回到影院。在重新开业的第一天，AMC娱乐控股公司电影收费15美分，而Alamo Drafhouse为影迷提供免费观看“比尔和泰德对抗的后果”。Alamo Drafhouse还允许客户将剧院出租给私人使用。
30%的受访者表示，能够为自己和家人租一家电影院会让他们更有可能重新回到影院。25%的受访者表示，免费电影票的优惠也是如此；24%的受访者表示，他们可能会去参加免费放映的新电影。
但对影迷来说，促销可能不是最具影响力的力量。
但是，一如既往，内容为王。影院开始放映老电影，如《盗梦空间》或《哈利波特》系列，直到新上映的影片慢慢加入竞争。
根据Box Office Mojo的数据，在8月28日的周末，包括《The New Mutants》和《Hanghed》在内的9部电影在美国国内获得了1250万美元的票房，比上周增长了96%。
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