Counterpoint Research Market Monitor的最新研究显示，2020年第四季度拉美智能手机出货量同比下跌10.3％，但由于疫情有所缓解以及季节性因素，环比增长9.7％。巴西和秘鲁的出货量跌幅最小。2020年第四季度，小米首次跻身拉美市场第三名。该地区第四季度的平均售价下降6.4％。
首席分析师Tina Lu就市场动态评论道，“2020年拉美智能手机出货量暴跌19.6％。第一季度，市场出现供应短缺，特别是巴西，本土制造商面临着严重的零部件短缺。从3月底到整个5月，大多数拉美国家采取了封城措施，市场需求几乎停滞。6月以后，市场才开始缓慢复苏。”
Lu补充道，“2020年下半年，网购周和黑色星期五等线上促销活动开始增加，第四季度前期更是激增。但是，第四季度末促销活动开始转战线下，挖掘线下市场的潜力。三星是最积极开展线上促销、扩张业务的公司之一。”
图1：2020年各厂商的智能手机出货量份额
来
源：Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2020
助理分析师Monika Sharma就各品牌表现评论道，“2020年，三星仍是拉美地区的市场领先者，占据40.5％的份额，在所有拉美国家均处于领先地位。巴西是拉美地区最大的智能手机市场，三星在巴西的份额达到近50％。摩托罗拉在拉美地区排名第二，凭借在巴西和阿根廷的组装业务以及在墨西哥和哥伦比亚的品牌知名度，出货量份额同比增长3％。”
Sharma补充道：“小米的出货量份额增幅最大，超过一倍，并在第四季度跻身第三名。这是小米首次成为拉美市场第三名。预计，2021年小米仍将排名第三。三星、摩托罗拉和小米都是华为禁令的受益者。”
图2：2020年第四季度各厂商的智能手机出货量份额
来
源：Counterpoint Research Market Monitor, Q4 2020
市场概要
- 三星在所有拉美国家都处于绝对领先地位，2020年的出货量份额达到40.5％，同比增长2.5％。摩托罗拉排名第二，但出货量份额还不到三星的一半。入门级A系列畅销是三星成为该市场领先者的动力。预计在未来很长一段时间内，三星都将保持这一领先地位。
- 受年底产品限制的影响，三星2020年第四季度的出货量份额降至36.9％，是2020年的最低点。
- 摩托罗拉在该地区排名第二，2020年的出货量份额为18.5％，创下过去10年新高。预计，2021年摩托罗拉将提高平均售价，短期内也不太可能被其他品牌超越。
- 小米进入拉美市场已有几年时间，2020年的出货量份额同比猛增，是华为禁令的受益者。很多拉美用户将小米视为高性价比的可靠品牌。2020年第四季度，小米在秘鲁排名第二，在智利排名第三，但在该地区其他市场仍未能进入前三名。
- 苹果出货量份额环比和同比均实现增长。11月，苹果在除墨西哥外的整个拉美市场推出了新款iPhone 12系列，从而推高了12月份的销量。
- 苹果5G手机销量领跑市场，占据超过66％的份额。
- LG出货量份额同比几乎持平，但较上月实现增长。在K系列的推动下，LG在该地区的销量一直在缓慢增长。
- 其他品牌的出货量份额继续下降。OPPO、vivo、realme和TECNO等新进入者大概需要一年时间在该市场建设自己的品牌，这是在拉美市场取得成功的关键。
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