GVMA（全球视频测量联盟）是一个由媒体公司、机构和品牌组成的联盟，共同致力于制定新的社交视频测量标准，以了解全球受众的真实参与度。
付费电视市场的变化与挑战
除了65岁及以上的成年人外，所有人口的传统电视收视率都出现了急剧的下滑趋势。尤其是18-34岁的年轻人，他们看传统电视的时间越来越少。
现在，广告主和广告代理商在传统电视供应方面面临的挑战非常突出。继续依赖传统电视的广告主将面临由于供应减少而导致的CPM增长的问题。
社交视频和传统电视
传统电视公司已经把全国规模作为广告覆盖面。对于这些公司来说，社交视频所提供的覆盖范围是传统视频的75%。对于迪士尼这样的公司来说也是如此。
社交视频是对传统电视的直接补充。超过一半的社交视频观众在18 -34岁，而传统电视只有不到10%。另一方面，传统电视60%以上的观众年龄在55岁以上，而社交视频的观众不到15%。
2021年社交视频现状
广泛的覆盖范围:根据2021年2月的Tubular数据，在美国有12种内容类型覆盖了33%以上的13岁及以上人群。
快速增长的受众：从2020年2月-2021年2月，18-44岁人群在社交视频上花费的时间增长了近50%。
高度参与的观众：对于18-34岁的成年人来说，他们对社交视频的参与度高于所有受访者。
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