与 2020 年同期相比,2021 年上半年苹果 App Store 用户总支出增长了 22.05%。App Store 和 Google Play 平台上的支出总额累积同比增长 24.8%,达到 649 亿美元。
Finbol 表示,2021 全球移动 App 支出的增长与新冠疫情拉动用户需求存在直接关系。尽管各国政府已经开始逐渐解除封城禁令,但从上半年的支出情况来看,消费者对移动 App 的需求很可能不会在下半年放缓。
报告指出,尽管 App Store 的用户支出仍处于高位,但 Google Play 也在迎头赶上,在 2020 年和 2021 年上半年中,该平台的用户支出增长率连续创新高,同比增长 30%。
Finbold 表示,Google Play 的快速增长可能是因为新冠疫情在安卓用户较多的市场中持续存在,让这些用户的移动 App 需求不断上升。为了保持领先地位,苹果公司正在通过“小微企业项目(Small Business Program)”扩张业务。该项目将把年营收低于 100 万美元发行商的 App Store 抽成比例从 30% 降至 15%。
Finbold 还表示,App Store 和 Google Play 平台上的支出主要来自手游版块,2021 上半年全球玩家手游总支出达到 103.2 亿美元。调查还显示,2021 上半年全球营收最高的三大移动 App 分别是「TikTok」、「YouTube」和「Tinder」。
值得注意的是,收入最高的头部 App 大多为免费安装,其中「TikTok」等平台主要以广告业务作为主要收入来源。其它 App 则会通过付费功能来增加营收,而「Tinder」等 App 会提供订阅服务供用户选择。
来自:白鲸出海
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