艾德聚合：2013年Q2 移动广告平均点击率不足1% APP生命周期降至40天

根据艾德聚合发布的《2013年Q2艾德聚合移动广告流量分析报告》显示，APP的生命周期降至40天，移动广告平均点击率不足1%。

　APP生命周期缩短至40天

报告数据显示，随着各类APP的爆发式增长，APP的生命周期整体持续缩短，单款应用生命周期从2012年6月的200天，降低为2013年5月的40天。

此外，APP日均活跃用户数下降，新用户增速放缓，整体的用户留存率状况都呈下降趋势;用户留存率的下降也将使广告展示量降低，从而降低广告收益，目前iOS应用的用户留存率高于Android应用留存率。

伴随着APP爆发式增长，用户时间精力分散，给单款应用投入的注意力更少。用户粘性下降、应用生命周期缩短、用户留存率降低，均导致应用的广告展示量减少，使得开发者盈利更为困难。

移动广告平均点击率不足1%

Q2艾德聚合统计到的广告平均点击率均值低于1%，根据报告选定的研究平台显示，最高的移动广告点击率为1.28%，最低的则仅为0.29%。

此外，多数移动广告平台表现不稳定，容易出现填充率不足的现象;填充率影响广告展现，日均展示量10万以上的应用很难依靠单一广告平台获得高收入。

根据对上万个开发者调查：逾70%的开发者只嵌入了3个或以下的广告平台，由于多数广告平台存在填充率不足的现象，当1-2家广告平台表现不佳时，应用营收优化的空间相对有限，开发者可以考虑接入多家广告平台。

此外，第二季度，同等量级的应用日均收入iOS平台略好于android平台。iOS平台上日均展示量在100万的APP，日均收入为481元;同样展示量在android平台上的收入为400元。

实用工具和生活方式类APP点击率较高

根据App store上的应用分布情况可以看出，游戏类应用最多，占比达27%，其他各类应用分布较为平均。应用排名前300可以看出，排名在300以内的游戏类应用占比竟达86%。

尽管如此，但是根据报告对7大类24小类的应用统计整理发现：目前整个大环境下，APP的点击率和转化率普遍不高。相对来说，实用工具类APP点击率最高，其次是生活方式类。想营收更多的开发者们不防多开发这方面的APP。