英国广告标准局：调查显示超过八成的儿童在使用社交网络时会谎报年龄

由于缺乏有效的年龄验证机制，使得社交媒体的内容分级管理疏漏，Facebook 等社交网络受到英国广告广告监察机构的批评。据卫报报道，最近一项调查显示，超过八成的儿童在使用社交网络时会谎报年龄。

英国广告标准局（ASA）的这项调查旨在揭露广告对青少年的影响以及广告商是否遵循英国广告相关条例。调查发现，11 至 15 岁的青少年中，社交网络中的年龄错误比例高达 83%。大约有超过 40% 的未成年声称他们的年龄超过 18 岁，其中一位甚至填上 88 岁。

谎报年龄的后果在于广告商会向这些虚假的成年人精准投放未成年不宜的广告。ASA 发现，统计时期内被青少年观看过的 427 个广告中，有 24 个不适合 18 岁以下的青少年观看，包括赌博类、酒类、减肥药甚至异性约会服务。

Facebook 显然占据了主流，427 个被观看的广告中有 385 个来自 Facebook，除此之外，YouTube 占据 20 个，Stardoll 16 个，Spotify 4 个，Twitter 2 个。

ASA 认为，诸如 Facebook 这些社交网络不可能没有发觉这一现象，他们希望提出这个问题以引起社交网络公司的关注。ASA 的 CEO Guy Parker 表示他们打算向社交网络公司建议设立一个严苛的注册标准来替代现有宽松的机制。

作为世界上最大的社交网络，Facebook 坐拥有超过 10 亿的全球注册用户。尽管它规定了 13 岁以下儿童不允许注册账号，同时也对内容进行严格的监管，但至今它仍然没一套严格的用户年龄鉴定系统。此前一些研究估测，全英有接近 34% 的 9 至 12 岁的儿童拥有社交网络账号。

此外，ASA 还考虑针对在线精准广告商设立一个新的指导条例，“任何被提出针对保护青少年的形式应该处于恰当的广告监管环境。”

新的媒介形式出现，往往会带来更深层次的社会变迁。如今的社交网络已经不单纯是现实社交的移植。对于青少年而言，基于年龄段特有的好奇心以及自我保护意识，它们往往习惯于选择隐藏自己在现实中的真实身份，重新构建新的自我身份认同与个人社交网络。这种这种“身体缺席”式的沟通互动，不仅仅冲击了传统社会人际关系的基础，而且可能产生一些额外的负面影响。

via：ifanr