Quantcast：数据显示Tumblr被收购后近两个月里出现“负增长”

2013年8月2日雅虎在今年5月斥资约11亿美元收购了轻博客平台Tumblr，当时雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔（Marisa Mayer）表示雅虎看中了Tumblr的迅猛增长。但是，被雅虎收购之后的Tumblr有没有保持增长势头呢？新闻聚合网站BuzzFeed日前对此提出质疑，指出Tumblr在近两个月里有可能出现了“负增长”。

以下为BuzzFeed文章内容要点：

去年11月，Tumblr创始人兼CEO大卫•卡普（David Karp）在公司员工博客上自豪地宣布：Tumblr在全球拥有1.7亿受众，网站流量在美国地区跻身“十大”。卡普引用了来自数据分析公司Quantcast的图表（图1），而Tumblr授权该公司“直接”监测其流量。

图1：Quantcast监测的Tumblr流量变化（截至2012年11月）

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如今回过头来看，Tumblr在那时很可能已经开始“勾引”潜在买家了。但是，同样来自Quantcast的截至今年7月的Tumblr全球每月独立访客数（图2）却耐人寻味——峰值出现在去年11月，从那以后就开始走下坡路。

图2：Tumblr全球每月独立访客数（截至2013年7月，上方深蓝色为移动Web）

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而从今年5月起的Tumblr全球每周活跃用户数量（图3）来看，峰值出现在5月20日（雅虎宣布收购Tumblr之日），而后呈下降趋势，直到近两周才有所回升。

图3：2013年5月至7月Tumblr全球每周活跃用户数量

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Quantcast拒绝针对个别客户发表任何评论，而Tumblr对上述下降趋势做出的解释是：“Quantcast并不能提供全部数据，例如我们的移动应用流量、客户在线时长，等等。”

没错，移动应用流量是很多大型互联网公司的重要增长来源——但是如果加上移动应用流量数据，Tumblr就能表现出整体增长吗？Tumblr并未对此做出回应。

梅耶尔曾经宣称“超过一半Tumblr用户都会使用移动应用”，但我们在此讨论的问题整体增长而不仅仅是移动方面的增长。以Facebook为例：它的移动用户总数去年增加了51%，而整体用户总数去年仅增加21%；而在上一季度，它的每月活跃移动用户增加了6800万人，但每月全部活跃用户仅增加了约5000万人。由此可见，移动用户数量的增加并不能与整体增长趋势划等号。

此外，Tumblr还与Facebook有所不同：Tumblr的所谓“每月独立访客”往往并非注册用户，而Tumblr的移动用户几乎都是注册了帐号的用户——这些人可能也会时不时用电脑登录Tumblr。

另一家数据分析机构Comscore的数据显示，Tumblr在多个平台上的整体增长过去3个月内基本停滞。不过，过去4个月内Tumblr引用来自BuzzFeed合作网站内容的次数（图4）也呈现出了严重的下降趋势。

图4：2013年4月到7月Tumblr引用来自BuzzFeed合作网站内容的次数

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如果Tumblr真的保持了迅猛增长之势，那么它的桌面及移动Web流量应该与移动应用流量增长一起增加，而不是此消彼长。但是从Quantcast的数据来看，Tumblr很可能已经开始走下坡路了。