要点
- 三星 VD 将高端 Neo QLED（液晶加上 QD mini LED 背光）机型定位在 OLED 面板（包括 QD OLED 和 WOLED）机型之上。
- 2021 年，三星 VD 采购了 4800 万片面板，整机出货量为 4200 万台。三星 VD 计划在 2022 年采购 5600 万片面板，出货整机 4800 万台。
三星 VD
长久以来，三星 VD 将其 QLED 液晶电视定位为高端电视，它是液晶电视 open cell 配备了嵌入 QD（量子点）薄膜的背光单元（BLU）。2021 年，三星 VD 在其 QLED 电视系列中增加了 mini LED 背光，并将其更名为 Neo QLED。
Neo QLED 代表了三星 VD 电视中最高端的技术。2021 年，三星 VD 出货了约 100 万台 Neo QLED 电视。
2022 年，三星 VD 正对其电视领域实施重大变革。从面板的角度来看，三星 VD 为其高端电视阵容引入了两种新的显示技术：QD OLED 和 WOLED。这两种面板都是专属供应，而不是多方采购。
2022 年，三星 VD 打算从三星显示采购 120 万片 QD OLED 面板，三星显示在 2021 年 11 月刚刚开始量产 QD OLED 面板。三星 VD 还打算在 2022 年从乐金显示采购 200 万片 WOLED 面板。
总之，2022 年，三星 VD 在高端领域将拥有许多不同的显示技术：Neo QLED（带 mini LED 背光的 QD 液晶电视）、QLED（带直射背光的 QD 液晶电视）、QD OLED（三星显示的量子显示面板）和 WOLED（乐金显示是唯一供应商）。
对三星 VD 来说，将其大量的技术定位在不同的细分市场、不同的价位，以及可能的新子品牌，将是至关重要的。例如，除了 QLED 和 Neo QLED，三星 VD 可能需要为其 OLED 创建一个新的子品牌。它还将不得不考虑将其产品与索尼和 LG 电子现有的 OLED 电视进行区分。
如图 1 所示，我们估计三星 VD 将把 Neo QLED 8K 定位在最高水平，其次是 Neo QLED 4K 高端机型、QD OLED 和 WOLED、Neo QLED 中端机型，然后是 QLED 一般机种。
Omdia 认为, 三星 VD 仍然会将其高端的 Neo QLED（液晶加上 QD mini LED 背光）机型定位在 OLED（包括 QD OLED 和 WOLED）之上，特别是 8K 分辨率的机种，其次是 4K 分辨率。三星 VD 可能需要创建一个新的子品牌来推广其新的 OLED 系列，因为消费者可能不理解复杂的技术术语。Neo QLED 电视将继续被定位为最高端机型，因为消费者已经认识到它们是高端的。
Omdia 调研指出，2021 年，三星 VD 采购了 4800 万片面板，整机出货量为 4200 万台。
三星 VD 计划在 2022 年采购 5600 万片面板，出货整机 4800 万台。
2021 年，Neo QLED 电视和 QLED 电视的销量为 1000 万台，这意味着高端电视占到了三星 VD 电视销量的 24%。2021 年，三星 VD 总体销量为 4200 万台。
2022 年，三星 VD 计划将其高端电视的销售占比提高到 27%，也就是 1300 万台，总体销售目标为 4800 万台。Neo QLED 和 OLED 将共同贡献 12%，约为 500 万至 550 万台。
三星 VD 在 2021 年采购了 4800 万片液晶电视面板。它计划在 2022 年采购 5600 万片电视面板 ─ 包括 5300 万片液晶电视 open cell，100 万片 QD OLED 面板，以及 200 万片 WOLED 电视面板，这是非常雄心勃勃的。
这其中最大的变量将是 QD OLED 面板与 WOLED 面板对于三星的供给量以及其价格，将会影响三星 VD 的 LCD TV 面板采购总量。
对于 micro LED 电视，三星 VD 目前正在为公共显示器和数字标牌市场销售 146 和 101 英寸的机型。它们的价格和成本太高，无法进入消费类电视市场。驱动 micro LED 所需的 LTPS 背板需要达到很高的像素密度才能进入家用电视市场。Omdia 调研指出，三星 VD 计划在 2022 年推出采用 LTPS 背板的 89 英寸 micro LED 显示屏和采用 LTPS 背板的 110 英寸 micro LED 显示屏。然而，由于 LTPS 背板的高成本和复杂的 17-24 背板光罩工艺，其价格仍将难以达到家用电视的可接受水平。
图 1：2022 年三星的电视阵容 ─ 以面板为基础
备注：在三星于 2022 年拥有 OLED 电视的情况下进行估算
Source: Omdia
LG 电子
LG 电子是世界上第二大电视制造商。LG 电子将其 OLED 电视和 NanoCell 液晶电视 ─ 平面内切换（IPS）模式，采用带有 nano cell 涂层偏光片的液晶电视面板 ─ 定位在高端领域。LG 电子的 OLED 电视被定位在最高端领域，其次是 NanoCell IPS 液晶电视。
Nano cell 技术是一种高色域技术，LG 电子已将其应用于电视和桌上型显示器。该技术的基本作用是通过去除不纯的颜色来提高色彩纯度。与偏光片中使用的传统 nano cell 不同，从 2021 年开始，新的 nano cell 技术是将纳米有机材料以薄膜形式插入 BLU 的光学片之间，因为它与 QD（量子点）一起使用。
2021 年，LG 电子在其高端系列中增加了一个名为 QD Neo LED（QNED）的新产品。这是一款配备了纳米 QD 光学膜（NOF）的边缘照明背光的液晶电视。NOF 的功能类似于 QD 膜，是韩国 SKC 公司的专有创造。QNED mini LED 电视的 nano cell 技术与现有 nano cell 技术的主要区别是，关键部分从偏光片变成了 BLU。
Omdia 调研指出，2021 年，LG 电子采购了 3300 万片电视面板，包括 2900 万片液晶电视面板和 400 万片 WOLED 电视面板。LG 电子目前是 OLED 电视出货量的引领者。
图 2 显示了 LG 电子 2022 年的新电视阵容计划。
图 2：LG 电子 2022 年的电视阵容 ─ 以面板为基础
注释：NOF 是指纳米 QD 光学膜
Source: Omdia
2022 年，LG 电子计划制定以下策略：
- 将其 OLED 电视的出货量从 2021 年的 400 万台增加到 2022 年的 500 万台
- 在其 QNED 电视系列中加入 mini LED 背光，这将使其 QNED 电视成为具有纳米 QD 光学膜和 mini LED 背光的液晶电视
- 将其 NanoCell 液晶电视的出货量从 2021 年的 300 万台增加到 2022 年的 400 万台
总之，LG 电子在 2021 年的高端电视出货量为 700 万台，并计划在 2022 年将这个数字提高到 1000 万台。
然而，Omdia 调研指出，这一目标可能会面临一些瓶颈，如 NOF 产能限制和 mini LED 背光表面贴装技术（SMT）组装能力的限制。
对于 LG 电子来说，OLED 电视显然被定位为高端机型。然而，LG 电子在 2021 年只销售了不到 100 万台新的 QNED 电视（带 NOF 的 NanoCell 液晶电视）。对于 LG 电子来说，在 2022 年扩大其配备 mini LED 背光的 QNED 电视的出货量将是一个挑战。
来自： Omdia
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