TalkingData：2022春节年货数据

近些年来，随着网络购物的流行，大家购买年货的方式已经发生了变化。除了线下，大家在线上也是疯狂买买买，尤其是直播、短视频等带货形式的爆火，使不少朋友选择在抖音短视频平台购买年货。

那么在抖音电商上哪些年货更受欢迎呢？对此，TalkingData 通过分析了春节前夕（1.23-1.29）抖音电商上各品类年货的数据（来自公开渠道），总结出了虎年春节抖音电商年货必备榜的消费趋势。

另外，生鲜也在节前一周受到了消费者的青睐。一方面这主要受 “懒宅” 经济和新消费方式的影响，与线下购买生鲜相比，消费者也乐于线上购买，快捷方便，可以一站式购齐所有商品；另一方面，消费者更愿意购买新鲜的食材来升级餐桌。

当然，过年了，不论是在家还是出去探亲访友，都少不了要把自己打扮的美美的，美妆自然也成了不少人必备的年货之一。人美了，心情好了，自然能抖出不一样的新年范儿。

根据 TalkingData 后台数据显示，春节前夕抖音各品类的达人们表现也十分抢眼，尤其是头部达人。像 “罗永浩”、“小贝饿了” 等拥有庞大粉丝量的头部达人，在多个品类中都出现在达人榜之中，尤其是 “罗永浩” 在抖音电商食品饮料、生鲜、美妆、智能家居方面带货能力十分突出。

不过，在服饰品类方面，这些头部达人的影响力就没有那么强，主要还是以服饰品牌店铺为主。其中，粉丝量有 59.76w 万的皮尔卡丹官方旗舰店销售额排名第一，“皮尔卡丹官方旗舰店”在春节前一周一共开了 6 场直播，并且每场直播时长都超过 8 小时, 内衣品牌 “维多利亚的秘密官方旗舰店” 也取得了相当不错的成绩。