Conviva:2021年第四季度流媒体报告

在2021年第一季度经历了两位数的增长之后,流媒体视频在年底仅出现了适度的增长。

2021年最后一个季度,全球流媒体播放时长比2020年同期增长了7%。观看时间同比增长最快的地区是南美(+61%)、大洋洲(+54%)和非洲(+51%)等流媒体市场不太成熟的地区。与此同时,报告指出欧洲(+20%)、亚洲(+5%)和北美(+1%)是更成熟的流媒体市场,其增长速度要慢得多。

在全球所有地区,流媒体大部分收视时间(76%)发生在大屏幕上,其中包括联网电视(CTV)设备和智能电视。在北美,这一比例甚至更高,达到83%。

智能电视流式传输视频收视继续增长,尽管速度没有几个季度前的快,例如2020年第三季度通过智能电视收看流媒体视频的时间同比增长高达200%。2021年第四季度的数据显示,智能电视的观看时间同比增长了37%。移动设备(同比增长17%)和平板电脑(同比增长5%)的观看时间也有所增长,但是联网电视(-2%)、台式机(-12%)和游戏机(-16%)则有所下降。

对于在社交媒体上分享视频的品牌来说,一个可能令人担忧的趋势是Facebook上关闭声音的观众比例有所增加。2021年,约有42%的视频是在关闭声音的情况下观看的,2020年这一比例为35%。此外,Facebook上2/3的品牌视频是在关闭声音的情况下观看的。这凸显了使用字幕的重要性,早期的研究表明带有字幕的视频优于没有字幕的。

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