基于秒针系统全年监测的互联网广告、社交平台及KOL、线下媒体、网站留资等数据，《2021 中国异常流量报告》显示：大部分媒介形式的异常流量状况有所好转。其中，社交平台异常流量占比大幅降低10%；KOL平均无效粉丝占比下降了5.7%，为近3年首次下降；户外监播异常占比下降0.1%；互联网广告与NEW TV端异常流量小幅上升1.5%和0.6%。
秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。
· 2021年旅游类垂直媒体异常曝光最为严重，为23.6%；
· 分行业，休闲娱乐行业异常曝光占比最高，为20.4%；
· “清朗行动”取得成效，社交平台异常流量占比下降，为43%；奢侈品行业社交平台异常流量占比达55.2%；
· KOL平均无效粉丝占比54.8%，近3年首次下降；
· 2021年，超四成网站留资存在异常；
· NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%；
· 户外监播异常占比5.6%，广播广告异常占比2.8%，数字监播中异常点位占比2.3%，异常次数占比10.8%。
首度下降！KOL平均无效粉丝占比下降5.7%
据秒针系统发布的《2022 KOL营销趋势白皮书》显示：KOL已成为2022年品牌社会化营销的首选渠道。然而，数据造假、水军横行导致无法精准评估KOL表现，却给品牌KOL营销带来了很大的不确定性，也是KOL营销的首要挑战。
同样，由于“清朗行动“取得显著成效，2021年KOL平均无效粉丝占比较2020年下降了5.7%，是自2019年来的首次下降。然而无效粉丝占比依然超半数以上，KOL营销效果的优化仍有很大提升空间。
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