到 2022 年,这家中国创办的社交视频应用程序的广告收入将超过 110 亿美元(100 亿欧元),其中一半以上来自美国。
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2021 年,TikTok 的全球广告业务在增长了 175%,达到 38.8 亿美元。今年的增长率将飙升至 200%,推动营收达到 116.4 亿美元。这意味着其广告业务将超过 Twitter(55.8 亿美元)和 Snapchat(48.6 亿美元)的总和。
TikTok 也紧随 YouTube 的脚步。到 2024 年,也就是预测期结束时,TikTok 的广告收入将增至 235.8 亿美元,基本相当于 YouTube(236.5 亿美元)。届时,这家公司在全球数字广告市场的份额将达到 3.1%。
TikTok 的用户群在过去几年中呈爆炸式增长,用户在该应用上花费的时间非常多,”Insider Intelligence 首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示。“它已经远远超越了它作为一个“对口型”和跳舞应用程序的起源;它创造趋势,并与创作者建立了深厚联系,让用户在一个又一个视频中持续参与。广告商希望吸引热情、专注的受众,而 TikTok 可以做到这一点。另一个推动广告支出增长的因素是 TikTok 对社交商务的独特见解。它将营销人员与创作者配对,帮助内容迅速传播,这可以推动对广告商想要推广的产品的巨大需求。”
尽管收入呈爆炸式增长,但 TikTok 在全球数字广告市场上的地位仍然很小。它的份额从 2021 年的 0.7% 增长到今年的 1.9%。就背景而言,谷歌以 29% 的份额领先,其次是 Meta ,占 21.4%。
美国
今年,TikTok 一半以上(51.2%)的收入将来自美国。它将产生 59.6 亿美元,同比增长 184.4%。这让这家社交网络在美国数字广告市场占有 2.4% 的份额。重要的是,这款中国应用程序在美国市场的总和也将超过 Twitter 和 Snapchat。
从明年开始,增长将放缓至两位数,但到 2024 年,TikTok 在美国的广告收入将超过 110 亿美元,市场份额将提高到 3.5%。与此同时,TikTok 46.7% 的全球广告收入将来自美国。
英国
TikTok 正在迅速向国际扩张。Insider Intelligence 首次公布了 TikTok 在英国的广告收入,到今年年底,该收入将占该公司全球广告收入的 8.9%。尽管英国的市场规模要小得多,但该业务在英国的发展迅速。今年,TikTok 在英国的广告收入将增长 190.2%,达到 7.5332 亿英镑(10.4 亿美元)。这将使该公司获得英国数字广告市场 2.9% 的份额。
与美国和全球市场一样,TikTok 在英国的广告业务今年将超过 Twitter 和 Snap 的总和。
到 2024 年,TikTok 在英国的广告收入将几乎翻一番,达到 14.4 亿英镑(19.8 亿美元),其数字广告市场份额将推高至 4.7%。
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