eMarketer：英国的营销邮件占领手机失败

在所有被打开的邮件中，72%是由台式机打开

尽管用户花在移动设备上的时间越来越长，英国的邮件最终归宿还是台式机。根据Pure3602013年七月的统计，72%的邮件是在台式机上打开的，有20%的是在智能机上打开，而使用平板打开的比例仅为8%。而手机的营销邮件点击率也低于台式机，台式机上的营销邮件点击率是27%，智能机是7%，而平板是3%。

尽管用户更倾向于用台式机读邮件，但一份来自comScore的调查显示，除了拍照和发短信，读邮件是智能手机第三流行的用途。值得注意的是，英国用手机读邮件的用户为2500万，比社交网络用户更多。总得来说，邮件营销的投资回报率还算不错。

在欧洲三大市场——法国、德国和英国，邮件是较易为大众接受的接收营销信息的途径，而电视广告和直接投放广告分列二三位。当然，打开，删除，抑或是长期搁置等查看方式也反应了消费者的控制水平。显然是有机会制造更吸引眼球的主题，争取到更多点击，吸引他们进入有兴趣并有大量人参与的领域的。但电子邮件的预算在上升，这表明将人民会想新办法增加点击率。

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