广告技术公司The Trade Desk™（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）于近日公布了截至2022年3月31日的第一财季业绩。
TTD在2022年第一财季继续保持强势增长。公司收入及每股收益均高于市场预测，并将上调业绩指引。业绩亮点如下：
- 2022年第一财季收入较去年同期增长43%至3.15亿美元，超出分析师预测的3.046亿美元，这也是公司在近四年内创下的最高第一财季收入增幅。
- 调整后每股收益为0.21美元，超出分析师预测的0.15美元。
- TTD预期2022年第二财季收入至少达3.64亿美元，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）达1.21亿美元，均高于目前分析师预测。
- 由TTD率先提出的互联网身份标识符Unified ID 2.0（UID 2.0）在全球范围内发展势头强劲。TTD与LiveRamp合作创建了欧洲互联网身份标识符（EUID）, 这是一个为欧洲广告市场打造的全新解决方案，保障隐私安全且交互操作性强。另外，TTD还宣布了与AppLovin的合作，该合作使AppLovin成为业内首家帮助移动媒体启用UID 2.0的移动应用内交易平台。
- TTD宣布接入Adobe Real-Time CDP，帮助营销人员在第三方cookies退场后，更便捷、更广泛地激活第一方数据，从而创建更精准的数字广告活动。
- TTD推出的OpenPath服务，让广告主可以直接访问优质媒体广告资源，解决目前程序化广告供应链中经常存在的低效率问题。首批加入 OpenPath 的媒体包括路透社（Reuters），华盛顿邮报（The Washington Post），甘尼特报业集团/今日美国 （Gannet/USA Today），麦克拉奇（McClatchy），赫斯特国际集团（Hearst）和康泰纳仕（Conde Nast），以及最新加入OpenPath的BuzzFeed，福布斯（Forbes）, 洛杉矶时报（LA Times）和 Red Ventures等。
- 随着越来越多的中小型企业选择数据驱动型广告，TTD还启动了服务合作伙伴认证计划，更好地来满足中小型企业的需求。
- 智能大屏（CTV）仍是TTD增速最快的业务。近期关于Netflix将推出支持广告的订阅模式的新闻也再次印证，智能大屏和流媒体视频的数字广告业务将会继续向好。
TTD创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“我们很高兴在2022年第一财季中取得出色的业绩，收入同比增长了43%，实现了近四年来第一财季最高收入增幅。由此可见，营销人员愈加重视在开放互联网广告市场上投放数据驱动型的广告。TTD秉承服务营销人员的宗旨，在各个领域不断创新。我们创建了世界领先的数据市场来帮助广告主更好地释放数据价值，还发布了OpenPath，为广告主提供更便捷的途径来获取优质媒体广告资源。以创新为首，依托于以智能大屏（CTV）为代表的全营销渠道收入增长， TTD作为面向开放互联网广告市场的需求方平台的定位得以进一步巩固。”
第一财季和近期业务亮点：
- 显著的客户留存率：第一财季客户留存率保持在95%以上，与过去8年保持相当水平。
- UID 2.0得到持续的行业支持与协作：TTD正在推动UID 2.0在全行业的使用。UID 2.0是适用于全行业的全新身份标识，其不仅令广告价值继续显现，更将保护用户主动权和隐私放在优先位置，它也是第三方cookies的升级及替代选择。2022年第一财季新增UID 2.0合作包括：
- 与LiveRamp合作创建了欧洲互联网身份标识符（EUID），这是为欧洲广告市场打造的全新解决方案，保障隐私安全且交互操作性强。
- 与AppLovin合作，后者也成为业内首家帮助移动媒体启用UID 2.0的移动应用内交易平台。
- 合作扩张：
- 2022年3月，TTD宣布接入领先的客户数据平台Adobe Real-Time CDP。随着营销人员为第三方cookies的退场做准备，这项合作将使广告主更好地释放第一方数据价值，从而实现更精准的数字广告活动。
- 3月，TTD为中小型企业推出服务合作伙伴认证计划，并同时宣布Goodway Group成为TTD首个获得认证的服务合作伙伴。鉴于中小型企业日益注重使用数据驱动型广告来优化预算，此次合作将更好地满足这一需求。
- 发布OpenPath，亮点包括：
- 将媒体直接接入TTD平台，让广告主更加便捷地获取媒体广告资源
- 解决程序化供应链中经常存在的低效率问题，包括由“封闭平台”导致的传播限制。
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