研究补充说，尽管观众有更多选择，但线性电视或传统电视在娱乐领域仍然具有极大的影响力，并将继续成为一种营销手段。但随着消费者的注意力在新平台上扩散，营销策略也应该如此。
消费者不仅花在观看线性电视上的时间减少了，而且90%的人通常在观看时进行多任务处理，53%的人在每次（或几乎每次）看电视时都进行多任务处理。TikTok 指出，电视和流媒体服务的现实是消费者无法积极参与其中，导致他们将注意力转向其他地方。
这项研究表明，当营销人员用TikTok上的内容跟踪电视活动时，注意力和召回指标都有更大的提升，因为数据显示，用户在TikTok上比在电视上更专注，实际上比其他平台高出21%。.
该研究观察到，当参与者在 TikTok 上看到品牌的时间早于电视，参与者对品牌时刻的视觉注意力提高了 4%，对品牌的辅助回忆提高了 6%。当参与者在 TikTok 上看到品牌的时间早于流媒体服务，参与者对产品时刻的视觉关注提高了 7%，对品牌的辅助回忆提高了 8%。
相比之下，当参与者在电视上看品牌的时间早于TikTok，参与者对关键品牌推广时刻的视觉关注提高了16%，对产品时刻的视觉关注提高了13%。当参与者在流媒体服务上看到品牌的时间早于TikTok，参与者对产品时刻的视觉关注提高了13%，对关键品牌时刻的视觉关注提高了9%。
最后，研究表示，TikTok可以促进与线性电视和流媒体服务中引入的角色、品牌和想法的互动。
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