根据最新的年度 M+R 基准报告，非营利组织发送的电子邮件量在2021年相对持平，平均每位订阅者发送63封电子邮件。总体而言，与2020年相比，非营利组织的数量下降了1%，而一年后，电子邮件数量增长了17%。
灾难/国际援助组织是2021年发送量最高的发件人，平均每个订阅者发送90条消息，而健康非营利组织每个订阅者发送的电子邮件最少，不到一半（40%）。
筹款电子邮件在去年非营利组织发送的电子邮件中所占份额最大，全年平均向每个订阅者发送27封筹款电子邮件（或每月超过2封）。但是，参与的非营利组织发送的筹款电子邮件数量同比下降了1.2%。
宣传电子邮件数量仅小幅下降2.5%。权利和环境机构最常使用这种形式的电子邮件。
电子邮件列表大小
去年，非营利组织的电子邮件列表有所增长，平均比前一年增长7%，比2020年（4%）和2019年（2%）的增长率都高。饥饿/贫困团体的电子邮件列表增长了18%，文化（13%）和权利（10%）组织的增长率也高于平均水平。
筹款响应率
去年筹款电子邮件的平均回复率同比下降11%。
平均而言，非营利组织需要向1,250名收件人发送电子邮件才能产生一次捐赠。
电子邮件有多少在线捐款？
平均而言，去年每封电子邮件的捐款略有下降，每发送1,000封筹款电子邮件产生78美元捐款，比2020年下降3%。饥饿/贫困非营利组织每1,000封电子邮件产生337美元的捐款，而权利团体的回报最低，为每1,000封电子邮件产生34美元捐款。
总体而言，去年非营利组织的在线捐款增长了3%。平均一次性捐款为125美元，而平均每月捐款为25美元。
更多阅读：
