元宇宙风口下，虚拟形象社交 App下载量在两年内翻了三倍

游戏玩家对“元宇宙”的概念早已不陌生，其中最具有代表性的就是《ROBLOX》。这款游戏在 2021 年全球移动用户支出榜上名列第一。截至 2022 年 3 月 31 日，其应用商店用户支出超过了 45 亿美元，足以证明它的火爆。然而，元宇宙的概念不仅存在于游戏中。虽然在虚拟世界中购物、营销、与他人互动的想法可能还没有成为主流，但像 Meta（Facebook）这样的科技巨头似乎正在引领潮流，其他领域的消费者和品牌也在迅速加入进来，我们能从移动市场格局中看到这一点。我们看到人们对元宇宙的兴趣高涨，全球对虚拟形象社交 App（data.ai App IQ 中一个新的子类别）的需求也在急剧增加。

根据 data.ai 的数据显示，从 2020 年开始，移动应用市场与“元宇宙”相关的 App 数量持续增长。其中，社交类 App 在众多类别中呈领跑趋势。我们还发现 “游戏”这一关键词在此类应用的简介中出现的频次最多，有近半数社交类 App 在商店简介中提及游戏相关词语。这也在一定程度表明：融合游戏性或是元宇宙社交类 App 的特点。此外，诸如“世界”“创建”等元宇宙概念特有的词语，“朋友”“互动”“一起”等社交类应用常见的表达，“增强现实“等描述，也常出现在元宇宙类 App 的简介中。

值得关注的是，我们看到人们对元宇宙的兴趣高涨的同时，全球对虚拟形象社交 App（data.ai App IQ 中一个新的子类别）的需求也在急剧增加。

随着品牌与应用开始在元宇宙中的合作（Chipotle 和 Nike 都在《Roblox》中开设了商店），消费者的兴趣也正在提升，并延伸到了许多领域，如游戏、零售、餐厅和活动等。

看 点

data.ai 移动数据显示，与其他社交媒体类别相比，虚拟形象社交 App（如 ZEPETO 和 BUD）下载量的同比增长率最高，达到 3800 万——同比增长 60%，比两年前增长了 215%。

1. ZEPETO
2. BUD by bud technologies
3. Oasis
4. IMVU 
5. Makerblox – Create skins 

在美国，虚拟形象社交 App 的下载量在 2021 年第二季度达到了 460 万的峰值，且在 2022 年第一季度仍保持在 400 万，高于 2020 年第一季度的 240 万。发行商若想获取到这些对元宇宙内容感兴趣的用户，了解他们在哪些地方花费时间、以及不同国家的用户品味和习惯是什么非常重要。这将助您识别：哪些合作伙伴、应用功能或目标受众能为您带来最大的机会。

跨类别亲和度数据可以向您展示：与平均水平相比，用户最有可能使用的其他应用子类别。虽然虚拟形象社交 App 遍布全球，但不同国家的用户使用特征和习惯有很大的区别。在美国，虚拟形象社交 App 的用户使用卡拉 OK 应用的可能性是其他用户的 6.6 倍，使用语音聊天应用的可能性是其他用户的 5.5 倍，使用占星术应用的可能性是其他用户的 4.8 倍。在选定分析的市场中（美国、英国、法国、日本、澳大利亚、韩国），语音聊天应用仅出现在美国亲和度排名的前六名，占星术应用仅出现在美国和英国的热门类别里，漫画应用仅在澳大利亚和巴西的热门类别中排名靠前，显示出这些市场中虚拟形象社交 App 的微妙特征。我们还看到倾向程度因国家而异，虚拟形象社交 App 的用户在法国使用儿童早期教育应用的可能性是其他用户的 11 倍，在日本使用绘画（图画与设计）应用的可能性是其他用户的 8.4 倍，而在美国，最高倾向则为 6.6 倍。 

这些类别亲和度阐明了用户群体的潜在趋势，尤其是年龄方面。我们发现 Z 世代是这一趋势的推动者，在许多市场中，虚拟形象社交 App 的用户对教育子类别有着很高的亲和度。 

2022 年 3 月美国MAU 排名前三的虚拟形象社交 App 中，这三款应用都严重偏向 Z 世代，其中 Itsme 偏向程度最大，Z 世代使用的可能性比平均水平高 120%。

利用跨类别亲和度、年龄和性别数据，您可以更清楚地了解这些用户是谁、是什么在吸引这些用户以及他们是如何在移动设备上花费时间的。 

2022 年 3月，美国月活跃用户数最多的三款虚拟形象社交 App 分别是 IMVU、ZEPETO 和 Itsme（仅支持 iOS）。在 iPhone 上，这三款应用的月活跃用户数都是女性多于男性，其中 Zepoto 的偏斜度最高，女性用户使用它的可能性比平均水平高 54%。Itsme 的性别差距最小，但在美国，女性用户使用它的可能性仍高出 20%。