今天,产业互联网大潮、企业的数字化营销和整个生态环境,都在不断发生变化。从企业的维度来看,企业的增长模式也在发生变化。整个驱动已经从管理驱动跨越到了客户驱动,最终到以数字化为特征的价值驱动。以前困扰企业的“不知道广告费用花去哪里了”,变成了基于数据的数字化营销难题,如何快速的整体衡量各渠道的投放效果、如何更好的配合投放平台、优化投放策略、如何依靠数据优化推广效果。为此,诸葛io再次发力数据应用创新,基于现有平台再升级“广告分析”,有效解决不同行业、不同场景企业增长的数字化营销的差异化需求,从而让企业更好地洞察通过广告投放所带来的用户转化与增长。
打通营销与运营的全链路,优化投放精准度
用户是通过“搜索广告”或是“信息流广告”而来,各平台之间数据断层的无法链通,那么从广告曝光量和点击量,到落地页获取到用户多少,为产品引流了多少用户不得而知。多渠道数据彼此孤立,形成数据孤岛,企业没有办法详细了解各渠道真实情况,更无法了解各渠道投放效果,这是企业增长的一大痛点。
诸葛智能“广告分析”平台,在本次升级中依托诸葛的one_id策略,用户在匿名状态进入产品时就会记录用户的行为信息以及基础的设备信息,并且生成唯一ID,在用户实名后,可以使用identify的技术方法,将用户实名前后的信息在用户档案中清晰出来,知道用户实名前后的各平台来源的数据信息。另外升级后的广告分析还在原有渠道监测的基础上,增加针对单广告链接的监测。
真正实现广告分析结合用户行为分析,全链路流程打通,消除数据信息孤岛。
多渠道多维度广告监测,投放策略及时优化
随着短视频平台的火爆,流量竞争格局发生变化,广告渠道价值的衡量需要更精细化指标。在广告监测展示、点击、消耗等数据基础上,结合渠道给出更有价值的传播通路,此次升级基于此项需求新增巨量引擎渠道广告监测能力,多维度看板方便查看各个渠道数据明细,多维度筛选查看相应的数据,直观对比多渠道数据情况。
实现多渠道、精细化数据分析,识别用户触媒偏好,为不同渠道转化指标匹配最佳投放策略。
针对巨量引擎渠道支持深度事件回传,一键授权即可使用
目前,诸葛已经针对巨量引擎渠道对接了激活、留存、注册、加购、付费等深度转化事件回传,可给广告平台回传多种事件,优化投放模型准确度。
运营人员在诸葛后台进行一键授权操作,即可进行配置,免去企业独自与媒体对接深度事件的时间成本与技术成本。为企业提供灵活便捷、丰富全面的移动广告监测与数据分析服务。
诸葛智能“广告分析”平台实现从广告曝光、点击到最后的用户LTV衡量。通过用户所呈现的数据反向推导出用户的搜索、消费习惯,根据推导出的结果,可以对用户进行初步的画像描述,当数据足够多并趋于稳定时,便可根据初步的用户画像对消费者的个性和喜好进行进一步挖掘,修正用户信息,掌握用户的真实需求。
诸葛智能的“广告分析”平台实现全链路多渠道的广告效果分析,本次升级是顺势而为,最终实现企业营销运营全闭环管理,提升获客效率。诸葛智能将继续深化技术与产品的结合,最大化的提升数字化营销价值,赋予数字化新的活力,推动数字化营销走向新高地!
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