随着社交进入新常态,网络通讯类型应用是 2022 年上半年应用内支出增长最快的应用之一。
通货膨胀的影响无处不在。移动应用市场也不能幸免,事实上,已经开始有迹象表明,商业宏观世界面临的经济逆风正在渗透到移动微观世界,影响着各种规模的发行商和应用。在看不到明确终点的情况下,这种环境要求那些评估移动生态系统机遇的人有一种可持续的方法,来洞察其最具弹性的方面。data.ai的《经济衰退期间的移动应用状况》报告,揭示了移动表现数据如何为应用开发商们在这个动荡的时期照亮一条更光明的道路。
具有韧性的生态系统以及一些表现突出的市场
纵观 2022 年上半年,虽然受到的影响较小,但移动生态系统却在面临着与整体经济类似的逆风。当然,目前市场还没有出现大幅倒退的现象, 2020 年第一季度后的胜利依然可见。尽管如此,我们需要留意一场风暴已在移动生态系统中不断积聚。。
好消息是,与 2021 年上半年相比,用户在应用上的使用时长(衡量市场整体健康状况的关键指标)在上半年实现了两位数的增长,同比增长了 11%,仅在 Android 手机上的使用时间就超过了 2 万亿小时,创下了历史新高。2022 年上半年,iOS 和 Google Play 上的应用和游戏下载量也达到了 744 亿次的历史新高,同比增长 13%。收入则与此相反,在上半年略有下滑,同比下降了 3%。
我们的研究表明,拉丁美洲以及欧洲、中东和非洲的几个市场在对应用成功重要的关键指标方面,年同比增长率都表现得相当不错。以发展中市场巴西为例,其用户在应用内购买方面的支出增长了 15%。
逆风而行的类别
就像具有韧性的市场在短时间内出现一样,这种情况也发生在特定类别的应用上。借助我们的应用分类法解决方案 App IQ 和 Game IQ,我们的分析揭示了有利于社交互动和娱乐的新下载量和支出的趋势。
事实上,媒体共享网络(社交媒体)应用在上半年的原始下载量增长中,与之前的 2021 年下半年相比,全球安装量增加了 1.52 亿。
在应用内用户支出方面,以 TikTok 为首的短视频(娱乐)应用已经成为领导者。与前六个月相比,今年上半年在这些应用上的支出增加了近 6.06 亿美元。OTT 和约会(社交媒体)应用在这方面表现也很突出,有声读物(图书与工具书)也是如此。
在总使用时长增长方面,短视频和社交网络应用是上半年的积极领先者。不足为奇的是,另一端是会议(商务)应用,也就是包括 Zoom、Google Meet 和 Skype for Business 在内的群体。
游戏的表现依然最好,但关键类别发生了变化
游戏仍然是所有市场新用户下载量和支出的主要驱动力。上半年的首次下载量增长主要集中在超休闲游戏,特别是以 2048 为首的益智类别游戏。
与此同时,支出同比增长幅度最大的是 MOBA(动作)(如腾讯常年霸榜的王者荣耀)、4X 行军战斗(策略)和开放世界角色扮演【主要是原神,它改写了 Live Service 模式(即游戏本体发行后,为其制定长期的内容更新支持计划)游戏成功发行的记录】。
此外,移动玩家投入大量时间和金钱的游戏类型也发生了重大转变。在以 ROBLOX 为首的创意沙盒(模拟)类别中,所有用户的总使用时长一直在飞速增加。然而,用户在吃鸡游戏(射击)类别中的总使用时长却急剧下降,这反映了主机和个人电脑的限制性。
突破应用在放缓中加速
在用户支出方面,突破应用包括分别以 TikTok 和 HBO MAX 为代表的短视频和 OTT 类别。而在月活跃用户数(MAU)方面,字节跳动的社交平台再次出现在了突破应用行列,此外还有 Meta 的 Instagram,这款应用正在与 TikTok 展开正面竞争。
移动游戏中的后起之秀也同样反映了更大的类别趋势。MOBA 游戏王者荣耀在 2021 年上半年和 2022 年上半年的用户支出总额之间实现了最大的增量,而创意沙盒游戏中的代表 ROBLOX 在月活跃用户数增长方面则处于领先地位。
从全球市场深入到本地市场
您可以在我们的交互式报告里查看这一分析以及更多精彩内容,该报告不仅包含了全球指标,还列出了一些主要市场中最具抗衰退能力的应用和类别。所有内容观点结合在一起,能让日益模糊的近期前景变得清晰。点击下方链接获取报告吧。
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