全球市场研究行业的表现一直与整体经济趋势相反?

2021年,全球市场调查行业的收入超过了764亿美元,比2008年增长了两倍以上。2020年,北美在市场研究收入中所占份额最大,占总数的54%,其次是欧洲,占23%。全球市场研究行业达到另一个高峰,是从2014年的460.9亿美元到2020年的719亿美元左右。过去10年,全球市场研究行业的表现一直与整体经济趋势相反。此外,2021年的数据表明,收入将增加约45亿美元。

2008-2021年全球市场研究行业收入及2022年预测(单位:十亿美元) 数据来源:Statista.com
 

该统计数据显示了2020年全球市场研究收入按地区的分布情况。在那一年,欧洲占全球市场研究行业收入的23%。

2020年全球市场研究收入分布,按地区划分 数据来源:Statista.com

市场研究行业的全球领导者包括尼尔森控股(Nielsen Holdings-美国)、凯度(Kantar-英国)、IQVIA(美国)、益普索(Ipsos-法国)和GfK集团(德国)。到2020年,总部位于纽约市的尼尔森是全球收入最大的市场研究公司。当年,该公司的收入达到62.9亿美元。

尼尔森控股是美国领先的市场研究公司,也是世界上最大的市场测量公司之一,2021年全球收入接近35亿美元。尼尔森的收入从2006年到2017年稳步增长,达到65.7亿美元的峰值,之后在2018年、2019年和2020年略有下降,然后在2021年大幅下降。

尼尔森控股2006-2021年全球研究收入(单位:10亿美元) 数据来源:Statista.com
 

2021年,凯度在全球范围内创造了约33亿美元的研究收入。

2006- 2021年凯度全球研究收入(单位:10亿美元) 数据来源:Statista.com
 

作为全球领先的市场研究公司之一,IQVIA的全球研究收入自2013年以来稳步增长,2021年达到约55亿美元。

2013-2021年IQVIA全球研发收入(亿美元) 数据来源:Statista.com
 

2021年,益普索的收入为21.5亿欧元。这与去年相比有所增加,当时该公司的收入约为18亿欧元。益普索是世界上最大的市场研究公司之一,截至2021年雇佣了近2万名员工。该公司的总部设在法国巴黎。

2000年至2021年益普索全球营收(单位:亿欧元) 数据来源:Statista.com
 

1934年成立的德国市场调查机构GfK集团在2021年的全球总销售额为9亿9000万美元。这一数字与2013年报道的近20亿美元的峰值相比有所下降。

2007-2021年GfK全球研究收入(十亿美元) 数据来源:Statista.com
 

在全球范围内,最常见的定量研究类型是在线调查,发现在线调查占到定量研究的80%以上。同一调查显示,电话和面对面的采访分别占31%和33%。然而,地理位置对所进行的研究类型有相当大的影响。在定性研究方面,移动调查是最常见的方法,占2020年最后一个季度进行的研究的三分之一以上。

截至2020年,迄今为止,全球市场研究行业中使用最多的传统定量方法只有调查。在调查中,89%的受访者表示,他们经常使用在线调查作为他们最常用的三种方法之一。此外,9%的受访者表示,他们只是偶尔使用在线调查。

2020年第四季度,全球市场研究行业使用传统定量方法的份额 数据来源:Statista.com
 

截至2020年,网络摄像头的在线深度访谈是全球市场研究行业中最常用的传统定性方法。在调查中,41%的受访者表示,他们经常使用这种方法,这是他们最常用的三种方法之一。

2020年第四季度,全球市场研究行业使用的传统定性方法的份额 数据来源:Statista.com
来自: Statista

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