Strategy Analytics：2022年Q4一加智能手机出货量同比下降18%

OPPO / 一加的智能手机出货量在 2022 年第四季度同比下降18%。这是该供应商连续5个季度出现年度下滑。OPPO/一加以 9% 的市场份额继续保持全球智能手机市场第四的位置，仅次于苹果、三星和小米。

在逆风中，一加本季度在品牌重新定位方面取得了扎实的进展。去年 11 月，在一加 9 周年活动上宣布了新的目标和品牌战略。有三点值得关注：

规模增长是一加的重中之重，而非盈利能力。一加在中国的目标是在三年内成为 2000 元人民币以上（293 美元以上）价格级别（零售）的第一大在线品牌。
为了实现这一目标，一加已获得内部批准，未来三年硬件利润率为 0%，这比小米 5% 的利润目标更为激进。这表明在接下来的几个季度看到一加推出价格更高的产品，尤其是在高端市场（批发价191-299 美元）。
为确保财务可持续性，OPPO 将在未来三年内向一加拨出100 亿元人民币（约合15 亿美元）的总预算，主要用于研发。OPPO 押注在线业务和一加品牌将成为新的增长动力。

品牌战略更新后，一加加速2023年产品上市节奏，第一季度推出了两套新品：面向高端市场的全新一加11系列和面向高端市场的全新一加Ace 2 / 11R。Number 系列配备了业界最新的硬件创新，并通过影像故事脱颖而出。新的Ace/Number R系列则以游戏体验为竞争，并捆绑顶级主流硬件。随着产品组合的加强，一加品牌在 2023 年第一季度的出货量可能会出现反弹。

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