Sensor Tower发布了“2022年第四季度美国应用广告报告”。数据显示，美国数字广告总支出在 2022 年第四季度环比增长超过 13%。社交媒体渠道继续蓬勃发展，因为广告主将预算分配给 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和 Snapchat。
TikTok 广告热潮
2022 年 11 月，TikTok 达到了另一个里程碑，全球安装量达到 40 亿次。这款深受创作者和品牌喜爱的应用程序是唯一一款终身下载量超过 30 亿次的非元应用程序，使其成为对广告主极具吸引力的平台。 从 2022 年第三季度到第四季度，TikTok的广告支出增长了 63%，超过20亿美元。包装消费品和零售类别在 TikTok 上大放异彩，广告支出分别增长了84%和60%。
社交媒体平台不仅是 Z 世代的交流场所，还是娱乐和发现场所。 随着社交媒体平台的不断发展，我们将关注新兴类别。
美国广告支出最高的广告主
尽管亚马逊在 2022 年第四季度的数字广告支出环比下降了 6.3%，但亚马逊仍然保持第一的位置，这是其连续第7个季度保持这一位置。沃尔玛的数字广告支出具有季节性模式，每年年底的购物季都会增加。该公司在 2022 年第四季度将其广告投资增加到 2 亿美元以上，环比增长 71%，使其在 2022 年第四季度恢复了其在前三大广告主中的地位。
2022 年第四季度报告主要见解：
- 美国 CPG 广告概览，包括品牌的话语权份额
- 深入了解 CPG 广告支出与其他类别的对比情况
- 食品和饮料行业的广告支出趋势
- 顶级口腔护理广告主的创意策略
- SOV 领先的家居用品品牌
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