Counterpoint最新数据显示，2022年中国智能手表出货量同比下降9.3%，主要是由于新冠肺炎零疫情政策对需求的影响。这一年，中国智能手表市场规模缩小到新冠疫情前的水平，只有2022年第一季度的出货量实现同比增长。同期全球智能手表出货量同比增长12%。
华为和苹果在2022年主导了中国智能手表市场，它们的总份额上升到近50%。在主要品牌中，只有OPPO(+105%)、苹果(+22%)和华为(+9%)实现同比增长。
高级分析师Shenghao Bai表示:“中国严格的抗疫政策影响了2022年的消费者情绪。限制移动和远程教育法规进一步影响了中国对儿童智能手表的需求，中国是全球最大的儿童智能手表市场，其出货量同比下降25%。从主要品牌的角度来看，只有华为、苹果和OPPO在新产品成功的推动下实现了同比增长。”
今年最大的亮点是高端市场(200美元)的上涨。301-400美元的出货量同比增长46%；高于401美元的出货量同比增长1292%。低于50美元的细分市场份额下降至20%，出货量同比下降35%。
品牌概况
- 华为在中国消费者中享有良好声誉。在降价的推动下，儿童手表4 Pro在2022年市场畅销榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3 (46mm)是华为排名前三的另外两款机型。其HLOS智能手表的出货量在2022年翻了一番，以支持华为在2022年实现9%的同比增长。
- 苹果手表系列7的良好销售，加上新发布的系列8和Ultra型号，帮助苹果在中国的出货量同比增长22%。健康监测功能的不断创新，以及完美的数据和交互体验推动了苹果的增长。与此同时，Ultra创造了一个新的专业智能手表领域，帮助苹果主导了高端市场。
- 步步高(imoo)出货量下降两位数，主要是由于其更多地依赖线下渠道，这在2022年受到严格的新冠肺炎政策的影响。虽然该品牌的Q1A和Z6A型号在2022年的中国智能手表市场上分别排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3型号未能超过之前的年度销量冠军Z3和Z5。
- 小米的智能手表主要属于200美元以下的细分市场。由于100- 200美元和50美元以下的市场需求萎缩，2022年该公司在中国市场的年销售额同比下降18%。
- OPPO在2022年实现了105%的同比增长，主要是受其新发布的手表3系列的推动,其市场份额也增加到3%。
前景
在2023年新冠疫情后重新开放的背景下，华为、小米、荣耀、OPPO等厂商积极推动销量，预计中国智能手表市场将出现反弹。由于对更专业机型的持续需求，市场的ASP(平均售价)也有望上升。
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