Draftfcb：位置触发广告ShopAlerts案例效果分享

AT&T与位置服务提供商Placecast推出了ShopAlerts服务，该服务在用户接近一个商店或品牌时，将信息、优惠、奖励等发送到用户的手机上。

挑战：

参与测试的广告具有不同的商业挑战和目标

Del Monte’s Kibbles ’n Bits pet food想要当用户靠近目标地或宠物食品商店时，引发用户的品牌感知，同时也想唤起用户对一种新狗狗食品的感知。

Kmart使用该服务为用户提供移动优惠券可以在销售点直接扫描。

MilkPEP利用LBS提示来在消费者中产生巧克力牛奶是工作之后恢复体力的理想选择

SC Johnson与沃尔玛一道在商店中鼓励用户在货架上购买商品。

策略

同意接受ShopAlerts的用户根据所在的位置触发，每周从三个不同的品牌接收的信息不超过3词，信息接受的间隔时间不少于2天。

宠物食品品牌Del Monte’s Kibbles ’n Bits的信息是：“Dogs are family, & family deserves more than just 1 boring taste. Get NEW Kibbles ’n Bits Bistro Meals dog food @ Target Rancho Santa Margarita 2day.”

而在Kmart的案例中，用户在商店的半英尺内会接受到优惠券，他们接受到的信息包含一个移动优惠券，比如 “Get $5 off any purchase of $50 in the entire store! Shop today and save @375 E Allessandro Blvd.”该信息后面是领取优惠券的链接。

结果：

Draftfcb在测试结束后对用户调查发现，100%对提示信息的打开率，50%同意接受该品牌信息的用户希望获取更多的信息，还发现，一些好处的转化率在22%到25%。

关键卖点

Draftfcb研究人员表示，这种位置触发项目用户喜爱，这个测试项目表明，用户需要的不仅仅是想要的交易，用户还希望品牌提供有价值的信息，了解更多的产品和品牌。

下一步：

让用户选择自己想要提醒的广告行业目录，以更好地普及推广