电视广告投放简析
根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-4月电视广告刊例花费同比下跌6.9%，较去年同期跌幅收窄近7个百分点。
2023年1-4月电视广告头部行业中，过半数行业呈现同比正增长，药品、酒精类饮品和活动类行业的广告刊例花费增幅均超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、古井贡、郎、泸州，其中茅台和古井贡的广告花费涨幅达两位数。
商业及服务性行业、化妆品/浴室用品行业的电视广告花费同比分别增长2.8%和2.9%。零售服务和教育/培训品牌持续成为商服行业的增长来源，表现突出的品牌包括锅圈食汇、沪佳、广爱、帮耳通、小荧星等。洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品产品的增投宣传是助推化妆品/浴室用品行业电视广告花费上扬的主要动力，投放活跃的品牌有海飞丝、舒肤佳、好易康、力士、飘柔等。
从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、商业及服务性行业、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，保健食品、固体饮料、呼吸系统药等品类的电视广告花费也在上涨，保健食品增投显著的品牌有变通、燕小厨、香丹清等；固体饮料投放活跃的品牌包括飞鹤、倍力优、君乐宝等；呼吸系统药中广告投放表现突出的品牌有养无极、好舒宝、三零定川等。
新品牌方面，4月电视广告新品牌前三十榜单覆盖8个行业，超五成新品牌来自食品和药品行业。
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