近日, 全球领先的合作伙伴营销管理平台 impact.com 宣布推出网红营销全流程管理平台impact.com / creator。
impact.com / creator 将为中国出海品牌提供网红营销项目的全流程管理解决方案, 包括对网红营销伙伴筛选拓展招募、合作对接沟通、签约计佣支付, 到追踪营销效果、互动再开发合作伙伴、保护监控流量真实性并优化伙伴营销合作等。该产品致力于在帮助品牌发现、建立、管理并拓展网红 KOL 合作伙伴的同时, 优化品牌与合作伙伴在平台上的使用体验, 促进长期稳定的营销合作。
搭建内容创作者与品牌的共赢桥梁
据估计, 全球创作者经济的规模已超过 1000 亿美元。面对庞大的创作者群体, 市场营销人员表示, 如何找到合适的合作伙伴并结合自身业务需求评估创作者价值、并发展合作伙伴关系, 是他们目前面临的最大挑战之一。
与此同时,impact.com 最近公布的一项研究表示, 创作者也面临同样的困境。86% 的创作者表示, 尽管他们希望通过严格的标准, 有选择性地开展合作伙伴营销项目, 与品牌建立更多的合作伙伴关系, 但是要找到能够长期合作的优质品牌仍然具有挑战性。
impact.com / creator 将创作者和品牌汇聚于一个平台, 通过全面的绩效洞察, 双方可以高效建立合作伙伴关系, 实现合同签订、管理、支付和优化的项目全流程管理。此外, 该平台为品牌提供了庞大的合作资源库, 让品牌可以根据地理位置、社交媒体平台、粉丝规模和细分领域等筛选条件来寻找合作伙伴, 未来很快还将引入 AI 推荐等更多功能。
通过 impact.com / creator, 创作者能够主动寻找与品牌的合作机会。品牌和创作者能够在实现高效合作的同时, 随时查看绩效数据。如此, 品牌内部从首席营销官 (CMO) 和副总裁 (VP) 等高层管理人员到经理, 再到项目协调人员, 每个人都能更好地了解合作伙伴营销是如何推动品牌知名度并带来营收增长的。
“我们意识到, 在快节奏的创作者经济发展过程中, 营销人员需要利用创新的技术来开展营销工作, 这就是为什么我们推出了 impact.com / creator —— 行业内首个网红营销全流程管理平台,”impact.com 首席执行官 David A. Yovanno 表示,“创作者是我们行业中至关重要且在持续不断扩大的一部分群体, 通过 impact.com / creator, 我们不仅可以帮助客户攻克拓展合作伙伴营销渠道的难关, 还可以促进双方建立更长久的合作关系。但首先, 品牌必须清楚哪些做法是有效的——而追踪技术和全面的绩效洞察正是 impact.com 的技术优势。”
全流程管理网红营销让品牌立于领先之地
现在, 只需登录 impact.com / creator 界面, 品牌就可以完成从曝光到转化的营销项目全流程管理。品牌还可以通过各种模式对合作伙伴设置多样化的计佣机制, 包括按效果付费 (CPA)、佣金、固定费用或两者的组合。根据 impact.com 与 AdWeek 共同开展的最新研究显示, 大多数创作者更喜欢“固定费用 + 绩效奖金” 的支付模式。
impact.com / creator 将从以下几点赋能品牌和创作者:
●发现最合适的合作伙伴: 对品牌来说, 品牌可以在通过平台的合作资源库进行搜索和筛选, 招募合适的网红合作伙伴来推广产品。此外, 还可以查看所有社交媒体平台的绩效指标, 在平台上统一管理网红营销项目; 对创作者来讲, 他们可以通过平台寻找与其兴趣和价值观相符的活动, 立即与品牌合作并获得收入。
●更灵活快捷的支付方式: 自动化的签约流程让品牌和创作者可以根据合同条款自由选择灵活多样的支付模式, 如佣金模式或其他基于绩效的支付模式、固定费率或组合模式。此外, 创作者可以在最短时间内收到款项, 最快次日就能到账。
●提升双方合作透明度: 品牌和创作者可以协商并灵活定制计佣机制, 设置任务自动提醒、自动付款和沟通内容使用权等。平台上直观易用的界面和工具, 将让高效管理和拓展合作伙伴营销项目变得更加简单。
●精准追踪、分析和归因绩效: 品牌和创作者可以借助最强大的追踪和报表功能, 获取第一方创作者数据并查看包括参与度、转化和归因等在内的详细绩效洞见。同时, 通过直观地看到内容的营销效果, 比如哪些推文或视频的引流效果最好, 有针对性地对营销方案进行调整。
●动态化内容管理: 品牌和营销机构可以直接在平台账户中对营销合作内容进行存放、审核、分享, 并扩大传播和曝光。
全面赋能网红合作伙伴营销生态
“通过 impact.com / creator, 像我这样的内容创作者不仅可以与品牌建立合作关系, 还能够获得更详尽的分析数据。这使得我们可以更清晰地了解合作伙伴的表现, 并利用该数据来帮助我们与其他品牌展开进一步合作。” 生活方式网红和 YouTube 博主 Chloe Wen 表示:“我也非常期待合作资源库对创作者开放, 这样我们可以直接向合作伙伴提交申请, 并且有机会调整工作范围, 例如发布日期、使用条款和可交付成果。所有这些功能对于创作者和品牌都将带来巨大价值, 帮助我们和品牌一起打造更紧密的合作伙伴关系。
这些新功能巩固了 impact.com 作为全流程合作伙伴营销管理平台的行业领袖地位 —— 通过提供高效的流程, 减少繁琐的人工操作, 帮助团队追踪并报告整个营销漏斗中的进展和关键绩效指标。
Illuminate Social 是一家创作者管理和品牌合作公司, 与 impact.com 合作已经超过六年, 其首席执行官 Becca Bahrke 这样评价 impact.com/creator:“我们从事创作者营销的策略管理已有十余年经验, 与无数的创作者平台合作过, 而 impact.com / creator 充分考虑到了创作者营销的核心问题——如何衡量哪些创作者可以产生绩效, 哪些不能。”
Becca Bahrke 补充到,“impact.com/creator 平台上品牌与创作者的合作方式极为灵活, 既为品牌提供了详细的营销数据和指标, 也考虑到了创作者的利益, 这让双方更容易达成长期稳定、互惠互利的合作伙伴关系。网红营销的未来趋势是与联盟营销的逐渐融合, impact.com/creator 将在未来的网红营销中扮演重要的角色。”
关于 impact.com
impact.com 是全球领先的合作伙伴营销管理平台, 自 2008 年成立以来, 始终致力于优化升级企业管理所有类型合作伙伴关系的方式, 包括传统联盟客、KOL、内容流量主、B2B 等。公司功能强大且有构建性能力的平台可以帮助品牌方、营销代理机构、合作伙伴与消费者建立真实、持久且互惠互利的关系。
在整个消费行为过程中, impact.com 的用户能够用高效、透明的方式, 聚合、协调和优化合作伙伴营销项目, 从而推动业绩增长并为消费者创造新颖多样的价值。想要了解 impact.com 的技术平台与合作伙伴营销项目如何推动沃尔玛、优步、Shopify、联想、欧莱雅、Fantatics、Levi’s 和 1-800-Flowers 等全球企业品牌的收入增长, 请访问 www.impact.com。
联系人
John Huang, 市场总监 impact.com 大中华区,
John.huang@impact.com
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