2023年7月21日，夏季大片格蕾塔·葛韦格的《芭比》和克里斯托弗·诺兰的《奥本海默》同时上映，“芭本海默”(Barbenheimer)一词由此得名，成为年度电影盛事。尽管两部电影在基调和主题上有所不同，但在同一天观看两部电影成为许多影迷的必看之事。在大流行后电影业尚未完全反弹的严峻形势下，巴本海默似乎不畏艰险。在这场席卷互联网和影院的意外成功背后，究竟隐藏着什么？
2023年，从年初到7月的北美票房收入比去年同期增长了11.5%。虽然自2020年以来票房一直在持续复苏，但尚未达到大流行前的水平。2023年的数字不到50亿美元，比2018年的数字低了近30%。
2018年1月至7月至2023年美国和加拿大票房收入的增长。数据来源:Statista.com
社交媒体的狂热
除了《芭比娃娃》非凡的营销活动之外，芭本海默的成功深深植根于社交网络。这两部电影的表情包和拼贴画迅速走红，还有在同一天看两部电影的想法，以及一个问题：我应该先看哪部电影?社交媒体是观众了解这两部电影的第一个渠道，因为超过一半对《芭比》感兴趣的电影观众和约三分之一对《奥本海默》感兴趣的电影观众都是通过社交媒体得知这两部电影的。宣传得到了回报，根据上映前的预测，周末票房总收入预计将超过2.2亿美元。
2023年，观众在全球范围内听到电影《奥本海默》的频道。数据来源:Statista.com
这个芭比正在创造历史
《芭比》的成功不仅体现在社交媒体上的热议和票房上，这部电影还成为有史以来女性导演在该国内首映的最卖座影片。格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig)现在位居榜首，超过了安娜·博登(Anna Boden)和瑞安·弗莱克(Ryan Fleck)联合执导的《惊奇队长》(2019)，以及詹妮弗·李(Jennifer Lee)和克里斯·巴克(Chris Buck)联合执导的《冰雪奇缘2》(2019)，荣登榜首。鉴于女性导演在好莱坞仍占少数，这一成就更令人印象深刻。虽然在2020年和2021年出现了相对改善，但女性导演的比例在2022年再次下降。这种差异也反映在票房结果上，因为有史以来票房最高的电影导演都是男性。
同时推出两部风格迥异的电影以吸引广大观众走进影院（也称为 “对抗性节目安排-counterprogramming”）并不是什么新鲜事，但《巴本海默》却打破了人们的预期。两部电影非但没有相互蚕食，反而被视为相辅相成、密不可分，从而提高了票房。《芭比》以1.55亿美元的美国国内票房位居2023年开画票房最高电影排行榜榜首。《奥本海默》以8050万美元的北美首映周末票房跻身前十，两部电影的总票房达到2.35亿美元。上映不到两周，《芭比》的全球票房收入已接近8亿美元，而《奥本海默》的全球票房收入也突破了4亿美元大关。
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