comScore: 面向多平台多数派用户行销

作者：Andrew Lipsman

comScore今天发布了其最新的白皮书《面向多平台多数派用户行销》，以帮助数字企业更好地理解不断演变的多平台环境并提供在这个变化多端的时代取得成功策略。

该白皮书的同名报告源自一个事实：伴随着在全美数字媒体人群中占多数的多平台用户，我们最近到达了数字进化史上的一个重要里程碑。2013年4月首次超过半数媒体用户同时使用电脑和移动设备，而数量此后一直在增加。再者，仅在台式电脑使用互联网的用户百分比继续下降，仅在六个月内就减少了6个百分点。虽然台式电脑不会很快消失，但是这种趋势清楚地表明了营销人员与出版商必须开始把多平台消费者置于首位，并改变其定位，从主导了他们数字商业策略、以个人电脑为中心的消费观转向未来二十年间更合适的消费体。

移动媒体消费的剧增不仅改变了受众的行为，而且在平台花费的时间组成上引起了巨变。五年前移动媒体的使用率仅仅相当于台式电脑使用率的零头，而现在前者占了数字媒体总耗时的一半。新的数字营销组合恰恰完全暗示了消费习惯演变得多快。

由于消费行为有所改变，移动性成为在所有相关数字媒体市场中更重要的元素，包括视频、搜索、广告和商务。过去的24个月见证了很多主要的科技数字媒体公司发展和实施策略，以助他们更好地意识到多平台媒体消费的价值。思考以下几点：

·Facebook重新设计了“动态消息”，作为改善平台一致性的一部分。

·《纽约时报》发布了其网站的新版本，高度契合移动一体化。该版本同时限制通过杂志形应用（如Flipboard）观看其内容，并向其移动应用扩充了付费专区。

·谷歌升级了“关键词竞价广告”，以整合对台式电脑与移动广告活动的管理。

·《今日美国》进行了一次彻底的网络重组，来提供一个更“应用化”的体验。

·迪士尼开始在旗下一些网站实施响应式设计，力求在不同平台间协调其内容体验。

通过了解而后展开策略，恰如其分地针对他们的目标受众如何并于何处接触品牌，企业马上就可以从其业务中获利。Facebook于2012年第二季度快速从零开始建立起移动广告业务，而到2013年同期产值已达近6亿5000万美元，让业界为之一惊。“潘多拉”现在吸引了相当大的用户基础，而其四分之三的广告收益源自移动平台。迪士尼见证了以适合移动用户的响应式设计为特点的旗下网站通过移动平台扩大了受众，比旗下没有进行响应式设计的网站快得多。

而尽管使用模式变化迅速，可是我们仍处于了解伴随该变化而来的价值的早期阶段。现在是时候企业该学会如何向占多数的多平台用户行销了。

Via: 199it翻译自comScore