广告主投资零售媒体网络（RMN）的原因有很多，包括能够接触到新的受众和利用零售商的第一方数据。这已经成为一种全球现象，预计今年零售媒体支出将占全球广告支出总额的13.3%。但根据Trade Desk的一份报告，广告客户并非一帆风顺。
几乎所有接受调查的广告主都表示，他们面临着与零售媒体网络的围墙花园环境有关的挑战。一个共同的挑战是缺乏活动绩效可见性/透明度（57%），RMN缺乏互操作性（54%）也是大多数人关注的问题。
在运营的数十家零售媒体网络中，35%的受访者表示，他们正在使用4家或更多的零售媒体网络，是2021年数字（15%）的两倍还多。但是，57%的广告主愿意使用最多4个零售数据合作伙伴。
大量的广告机会本身就是一个痛点。报告指出，这就是为什么大多数人（57%）优先考虑与最大和/或最相关的RMN合作。不出所料，亚马逊广告（57%）和沃尔玛Connect（45%）是去年广告主最常使用的广告，eBay（24%）、Etsy（19%）和Target Roundel（18%）紧随其后。
调查的其他亮点包括:
- 91%的广告主计划在未来几年增加（53%）或维持（38%）对零售数据的投资水平。
- 约81%的广告主使用零售数据。
- 在目前尚未使用零售数据的受访者中有68%预计未来会这样做。
- 零售数据和RMN定价是51%的广告主关注的问题。
- 目前在需求方平台（DSP）上激活零售数据的受访者中有 63%表示，“包含综合规划和购买工具的集中式自助服务平台”是他们这样做的一个激励因素。在DSP上激活零售数据的其他动机包括实时数据以进行广告优化（59%），全渠道库存产品（57%）和品牌激活第一方数据的能力（57%）。
- 在使用DSP激活零售数据的受访者中有73%表示零售测量过于昂贵，66%的人同意“我的团队没有预算或资源来分配激活DSP上的零售数据。”
更多阅读：
