Counterpoint的最新研究显示，东南亚智能手机出货量同比下降2%，但在2023年第三季度环比增长3%，表明该地区的智能手机需求正在复苏。更强劲的宏观经济指标，积极的OEM新产品发布以及OEM和其他平台的积极促销是主要的增长贡献者。此外，消费者选择中低端智能手机的更换周期也有所延长。TECNO、Infinix和苹果成为本季度增长最快的品牌。
印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南等大多数主要东南亚国家在2023年第二季度出现了两位数的下降，但在2023年第三季度有所改善，这暗示了OEM在重要的节日季度之前的缓解。但是，在年度水平上，预计2023年该地区同比下降约8%。
主要国家洞察
- 印度尼西亚和泰国的智能手机出货量增长平平，而菲律宾、马来西亚和越南等其他关键东南亚国家的智能手机出货量同比有所下降。
- 在泰国，新政府推出了几项举措，如延迟偿还债务、降低能源价格和提供现金补贴，以缓解公民的生活成本。
- 在印尼，OEM厂商在9月中下旬推出了几款新机型。
- 越南经济已经复苏，出口重回正轨。2023年第三季度GDP增长5.33%，超出预期。
- 在菲律宾，经济正显示出复苏的迹象。消费者信心有所改善。
- 在马来西亚，由于对电气和电子产品的需求减弱，工业制造业仍在放缓。
主要OEM洞察
- 苹果当季出货量逆势增长19%。
- 三星以21%的份额领跑市场。
- 小米的出货量增长了7%。
- 传音在本季度增长最快。Infinix同比增长42%，TECNO同比增长148%，itel同比增长17%。
- realme在2023年第三季度增长持平。它是菲律宾的顶级品牌。
虽然5G在印度尼西亚、越南和马来西亚等国家的普及仍有一段路要走，但5G正日益成为消费者的一个关键考虑因素。许多消费者希望他们的手机能够支持5G。2023年第三季度，5G智能手机占该地区总出货量的36%。
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