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联网电视（CTV）经常与意识目标联系在一起，这确实被认为是CTV广告的首要目标。即便如此，The Trade Desk最近的一项研究发现，广告主正在利用CTV在渠道的各个阶段实现他们的目标。
大约一半的受访广告主（49%）使用CTV来实现低渠道目标；64%的受访者使用CTV来实现高渠道目标。72%的广告主使用CTV来实现中间渠道目标。
超过一半的CTV用户表示，CTV在交付关键指标方面非常有效。
总体而言，95%的受访者计划今年保持或增加电视广告程序化购买的支出份额。CTV广告程序化购买被认为有4个关键优势：更容易的广告活动优化和视频广告的灵活性；可伸缩性；提高ROI和ROAS；以及控制AD频率的能力。
关于广告频率，几乎所有人（97%）都认为这至少“有些重要”，接近一半的人（45%）认为这“非常重要”。效率、成本节约和避免浪费是管理频率的关键原因，同时也是提高家庭覆盖率的关键原因。
调查的其他亮点包括：
- 今年，广告主通过CTV（34%）和传统电视（36%）主导其前期战略的可能性大致相当，其余广告主则在CTV和传统电视购买之间进行平衡。
- 认为“更优惠的价格”是通过CTV广告程序化购买的主要好处之一，因此广告主比例逐年大幅上升。
- 60%的广告主正在利用第一方数据来激活他们的购买行为，上传第一方数据的能力被视为一个关键优势。
- 90%的广告主计划今年增加或维持在体育直播广告程序化购买的支出，他们这样做的主要原因是品牌安全和有效地接触目标受众。
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