Adobe：APP对品牌更具价值，但同样不能忽略移动网页

营销者总在犹豫不知道是该把宝押在移动APP还是移动网页上面，而来自Adobe Dig­i­tal Index的数据给出了一些答案，使用移动APP的用户相比访问移动站点的用户对品牌更加忠诚。

APP使用更加久而频繁

平板用户的一次APP会话平均时长为24分钟，智能手机为13分钟，与浏览网页相比，app会话的时间要长3-4倍。用户对智能手机应用的使用是他们访问特定移动站点的2倍还多。总体来看，每个月app使用超过移动网页访问时长100分钟。尽管移动网页能够提供更多有用的功能，但诸如位置，查找电话号码等网页浏览访问的互动率都较低，尽管它仍然能为企业带来销售机会。

APP使用更频繁的应用为金融，而使用最久的为旅行

在用户打开频次方面，移动金融应用拨得头筹，新的银行和投资应用比网站更加安全和易用。用户对这些应用的使用时长比其他应用高30%。旅游应用则满足了很多担心找不到路和旅游的用户的需求，他们虽然不常使用这些应用，但单次使用的会话时间都较一般应用要长。

媒体应用也同样拥有较长的会话时长，数字杂志尤甚。

Android VS IOS

Android用户下载应用的次数比IOS用户多，但在使用时长方面，IOS的会话时间是Android用户的两倍。Android用户下载了更多的应用，但他们在第一次使用后就抛弃了他们。从时间时段的对比可以发现，windows Phone的用户夜晚使用的时间份额高于其他平台，这可能是年轻用户更偏向Windows平台所致。

网页和APP不能非此即彼

尽管数据说明APP对营销者更加有价值，但移动优化的站点同样扮演着重要的角色。对于网站的忠诚和重复用户而言，为他们打造一个APP是一个好注意，但对于那些长尾，平时不怎么使用你的内容，偶尔会使用的用户而言，提供移动优化的站点能够帮助他们快速获取到想要的信息。199IT认为这也是国内诸如百度，UC仍然在努力围绕WEB生态打造轻应用的原因所在。对于多数不频繁的内容消费需求，移动浏览器仍然是一个最轻量级的用户获取信息的入口。

via：199it编译自Adobe