德邦证券:2023年短剧和互动视频研究专题(附下载)

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• Steam 真人互动游戏《完蛋!我被美女包围了》大热。2023年10月18日在 Steam

正式上线,好评率达 92.51%,24 小时内在线巅峰65,435 名玩家,连日登顶稳占 Steam 国区畅销榜首;该游戏单价 42元,据SteamSpy 测算,截止11月2日销量已经达到 83.2万;团队核心成员总制片人韩超和杨晟均为影视制作行业背景。根据巨量引擎内容消费业务中心统计数据显示,2023 年9 月每日广告投放消耗在 5,000万元左右,短剧市场成为内容行业的新的高速增长的细分领域。

• 小程序短剧受益于平台和政策,得到了快速发展:1)短剧主要分为传统的爱优腾

芒平台上的横屏短剧和抖音快手上的竖屏短剧,其中竖屏短剧又衍生出了针对微信或抖音小程序的“小程序短剧”,目前小程序短剧的快速发展推动了短剧乃至视频行业的增长。2)受益于抖音开发广告跳转小程序,以及政策新规。小程序短剧在 2022年开始快速发展,据新腕儿,投放 ROI 行业可达 1.2,我们依此假设,若ROI 平均为1.2,市场规模可测算为日消耗 XROI1.2X365天,假设年均日广告消耗为 5,000-6,000万元,则测算 2023年短剧市场规模在 200-300亿元左右。3)具有流量运营导向、短内容强刺激、题材已经被验证、付费模式小额多次等和网文相同的特点,小程序短剧本质是更加短平快的可视化爽文。

• 内容形式上,小程序短剧短内容、多反转、强刺激;商业模式上,小程序短剧低

成本高投流:1)以流量为导向的商业模式:嘉兴九州、容量等前身为在微信内做网文小说 CPS(分销)的公司,最初拍摄短剧是为了作为投放网文和小说的素材使用,在抖音开放跳转路径的契机下,加快制作和放大投放,进而发现“付费短剧” 这一市场,因此付费短剧的商业模式具有“流量投放”的特点。据嘉书科技(冰甜短剧)创始人王小书表示,投流成本在 80%-90%左右。2) 短内容、多反转、强刺激:头部短剧平台 CEO 汪家城表示,和传统长视频相比,微短剧不注水,在最短的时间内,完成更多的戏剧矛盾冲突和反转,也更容易抓住观众的好奇心。3) 付费设计:小程序短剧通常在前期(10 集左右)开放免费观看,后续则需要单集付费,后面按集付费或使用会员充值服务。4)低成本,高投流:据巨量引擎内容消费业务中心,行业发展初期,制作成本达到 10-20 万元;随着对优质内容和爆款IP需求的增高,单个短剧的制作成本达到50-80万元。

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