根据Canalys的研究，全球智能手机出货量在2024年第三季度同比增长5%，达到3.099亿部，这是自2021年以来最强劲的第三季度表现。智能手机品牌积极推出具有强大价值主张的新产品组合，在有利的更新周期和强劲的消费者情绪中鼓励升级数量，推动了这一增长。凭借精简的入门级产品阵容，三星以5750万部的出货量领先。苹果以创纪录的5450万部保持第二的位置，这得益于iPhone 16系列在新兴市场的强劲首发，基本款和专业版之间的硬件差距缩小。得益于在核心市场推出新品的战略库存定位，小米以4280万部的销量排名第三，市场份额为14%。OPPO和vivo排在前五，出货量分别为2860万部和2720万部，在竞争激烈的亚太地区表现良好。
Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“在渠道和供应链优化战略的推动下，苹果第三季度的出货量达到了创纪录的水平。在苹果全球开发者大会之后，消费者们正积极地从老式的iPhone 12和13升级到新款。此外，苹果的多元化iPhone生产，特别是在印度，大大缩短了交货时间，简化了预订的履行，并通过有竞争力的价格刺激了当地的需求。上一代iPhone（如iPhone 13和iPhone 15）在印度的补充生产，进一步提振了苹果在美国和欧洲的运营商渠道出货量，使其能够重新夺回中端市场份额，并利用更换需求。然而，重要的是要注意地缘政治障碍，苹果智能的延迟部署可能会严重阻碍其在第四季度节假日和2025年的表现。”
Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“尽管受到强劲的消费者需求和有利的经济条件的推动，2024年上半年智能手机市场表现强劲，但低端市场的激烈竞争仍在持续。OPPO在100美元至200美元的价位上成功推出了重新命名的A3系列，特别是在东南亚，是这一战略的一个很好的例子。通过精简其产品组合，OPPO在该地区的年增长率为30%，并有望进一步提高其市场份额。但零部件成本上升和渠道饱和对大众市场战略的长期盈利能力和可持续性构成了挑战。为了应对这些挑战，各大品牌正将注意力扩大到新兴市场的中端市场。2024年下半年，小米将利用其强大的公开市场占有率和品牌店来提升其中高端销量，并将消费者需求转向Pro系列。与此同时，vivo扩展了其V40系列，以涵盖更广泛的型号，以提升其中档产品。”
Chiew补充说：“Canalys对今年剩余时间保持谨慎乐观，供应商将加强库存定位和品牌建设，以推动2025年的增长。受入门级市场价格竞争加剧和渠道激励措施的推动，东南亚和拉丁美洲等新兴市场的表现优于整体市场。尽管这一细分市场对销量和市场份额至关重要，但通胀压力限制了超低端设备的盈利能力，使持续的价格战变得困难。在美国、中国和西欧等成熟市场，高端细分市场的增长将由人工智能的差异化驱动。vivo和荣耀等供应商正在通过创新的渠道策略（包括快闪店和运营商合作伙伴关系）扩大其中档产品组合，以吸引100美元至200美元价格区间的升级者。”
更多阅读：
