eMarketer：高端出版商从“原生”赞助里看到了希望

高端出版商从“原生”赞助里看到了希望

根据eMarketer新的数据，随着更多高端出版商聚焦于定制销售——“原生”数字执行，赞助广告花费的增长正在超出预期。

随着显示广告投放一方面变得越来越自动化，并且每年程序化广告投放都会占据花销的一大块份额，高端出版商正在寻找一条脱颖而出的出路——不像传统的旗帜广告或视频广告，而是为广告商提供一种体验。

eMarketer预测，与去年的15.4亿美元相比，美国今年的赞助广告花费将增长24.0%，达到19亿美元，略高于eMarketer 8月份做出的预测。这一数字包括所有数字设备上的赞助广告花费。

这一增长来自于越来越多的商家对程序化广告快速增加投入，在许多情况下，更多的是基于大型报纸的主页和杂志的网站上的传统昂贵版面。

研究指出，因为赞助广告能够弥补程序化广告大量损失，高端出版商看到他们的赞助越来越受到人们的重视。eMarketer预测，与前几年的个位数相比，今年将近20%的美国数字显示广告购买将使用实时竞价技术。这仅仅只是程序化投放的一种形式。

对于一些出版商来说，这种方法可能会奏效。eMarketer预测，根据新的数据，今年报纸和杂志将会看到数字广告收益增加5.6%和13.3%。

这些收益大部分存在于纯数字出版商，如Vice Media、Buzzfeed、Mashable和其他愿意尝试定制化的媒体，这就是“原生”与编辑紧密相连。（编者注：“原生”广告的定义并没有统一标准，eMarketer认为的版面，如Facebook的赞助故事，或Twitter的推广推文，这些以“原生”为特点，是显示广告，但不是赞助。）

eMarketer对今年数字赞助花费的预测与8月份Jefferies发布的一项预测非常接近，然而投资银行对今年和未来几年的预测更高一些。同时，Barclays Capital预测赞助花费将会下降，预测今年将低于10亿美元。

eMarketer的综合方法论是基于所有对经济、技术和人口结构的国内外趋势的预测，还有公司特征、产品特征、国家特征和人口特征趋势的预测，以及消费者行为趋势预测。我们从各种研究公司、政府机关、媒体和公司报告中进行定性和定量分析，基于方法论和可靠性权衡每一条信息。

此外，每一个eMarketer预测的每一个元素都会放入我们预测的大型矩阵，并且在多个领域运用同样的假设和总体框架来设计数据。定期的重新评估每一个预测，也就是这些假设和框架会被不断更新，来客观的反映市场新的发展和其他趋势。